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前言对于任何一个企业来说，营销都是头等的大事！从营销的过程来看，营销推广又是其中最为重要的一环，因为营销推广解决的是消费者“购买决定”和“购买选择”的“心理”问题，“心理问题”解决之后，其他问题只是操作和执近年来，企业的市场经理们发现随着互联网的日渐普及，一些传统的营销推广方式正在逐渐失效：在报纸、电视等传统媒体上花费重金投放的广告很少有人看了：精心策划的公关活动似乎也无人响应了…为什么会这样？答案其实很简单一互联网改变了世界，也改变了企业的营销环境！于是，市场经理们开始尝试基于互联网的新的营销推广方式，也就是本书所介绍的“网络营销”。虽然书店里早就有关于“网络营销”的书籍，但这些书籍多数是以理论为主的“舶来品”，对于网络营销的实践没有太多帮助。举一个例子，很多两三年前出版的网络营销书箱大谈“博客营销”，而“博客”在国内真正成功应用于“营销”只是近一两年间的事。和任何新生事物一样，正确的网络营销理论应该来自于网络营销实践的总结。很多企业和市场营销机构都在努力将目前较为成熟的网络应用，如论坛、博客、电子邮件、即时通信、视频等，转化为网络营销的工具和途径。令人遗够的是，迄今为止，不仅没有一套基于网络营销实务的较为成熟、系统的网络营销理论体系出现，甚至“网络营销”的概念也没有得到一致的认可。笔者曾尝试在百度中以“网络营销”为关键词搜索，结果发现，不同业务范畴的公司，从竞价排名、网络广告、网站联盟到网站建设、网站SEO、B2B贸易，都在提供着各类“网络营销”服务。很显然，对于真正需要网络营销服务的企业而言，所有单项的网络营销服务并不能满足需求，因此他们迫切需要一本能够全方位指导企业开展网络营销实践的图书。正是基于此，笔者在多年研究互联网、网络营销，以及成功地为数十家T、通信、医药、快消品等行业客户提供网络营销服务的基础上，撰写了本书，笔者在书中结合自己的实践经验，对网络营销理论进行了系统梳理，并以案例的形式一一阐述。相信对企业来说，这将是一本实用性很强的网络营销工具书。衷心希望读者通过阅读本书，能够自行制定出满足企业营销推广需求、整合的网路营销解决方案，从而使企业能够在从网络营销的实践中有所收益。作者2008年9月Contents录前言1第1章企业的营销利器—网络营销11.1网络营销的关键一网络推广21.2营销推广一向左走，向右走513网络营销一企业的营销利器12第2章让企业形象快速提升—网络新闻172.1王老吉捐款1亿元背后的新闻营销182.2网络新闻与传统新闻212.3网络新闻写作之“葵花宝典”222.4网络新闻传播的四大方式282.5成功案例：逆风起舞，实达外设再续神话282.6成功案例：软营销，脑白金年销售额超10亿312.7成功案例：“三味真火”引发都市白领追捧33第3章让品牌赢得好口碑—论坛营销373.1一则“无偿快递国旗”帖子蕴涵的“营销”智慧383.2受企业青睐的论坛营销423.3成功论坛营销“三步走”423.4成功案例：论坛捧火“天仙MM”,引发巨大商机473.5成功案例：MOTO L6“薄”“锋”出击，引领
