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LEANcan营销/7营销架设企业和市场的桥梁战略营销计划和评估〔英〕杰弗里·兰开斯特莱斯特·马幸哈姆著丁梅生冯晓波应斌译太学上海远东出版社Marketing in Action Series:Strateglc MarketingPlanning and Evaluation.All rights reserved.No part of this book y be上海远东出版杜独家出版。未经出版者书面许可，本书的任何部分不得以任何方式复制或抄袭。翻印必究LEAN营销/7战略营销计划和评估出版上海远东出版社发行上海远东出版社经销全国新华书店排版上海希望电脑排印中心印刷上海长阳印刷厂开本印张6134版次19%年8月第1版印次19%年8月第1次1SBN7-80613-752-1/F·278图字：09-1998-086定价：8.00元战略营销计划引言许多经理人员已开始熟知现代营销的观念和工具。在大多数组织中，营销已从本质上被视为销售的附属物，发展为经营中羽翼丰满的独立职能部门。营销对组织长远的成功至关重要，这一点已无需争议。类似地，公司中负责营销的人员也逐渐能熟练运用营销观念和技术。在组织的最高层，现在都十分注重营销观念，了解营销导向的重要性。但是，正如一个人从他所负责的部门中可预计到的，为满足动态市场不断变化的需要，营销本身在观念上和功能上处于变化和发展中。营销观念和营销实践变化的关键所在，是公司中营销计划及其执行中更具战略性的观点和方法。正是这种战略性观点和方法组成了本书的核心。假设读者熟悉营销的基本概念，或许还熟悉一些营销的
