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改革开放的浪潮冲击着中国大地，以市场为导向已成为当代中国企业发展的必然趋势。“适者生存”的市场竞争规律使现代企业机遇与风险共存。因此，抓住机遇，迎接挑战，历经风险，发展自己，已成为现代企业获得强大市场竞争力的关鍵。在“抓机遇，迎挑战”过程中，现代企业必须重视现代市场营销理论与实践的研究。《现代市场营销策略与技巧》是一本基本原理和基本实践相结合的专著。本书特点之一，是结合中国市场营销的实际，突出实践性和应年性。本书特点之二，是紧扣现代营销主题，综合论述现代市场营销的各个要素，以及各个要素之间的相互作用、相互联系：本书特点之三是新。本书论及的C识别、目标管理在现代市场营销中的运用、公共关系与市场营销等都是比较新的课题。作者相信，本书对于各级企业领阜、各级营销人员在“抓机遇，迎挑战”中会有一定的借鉴和参考作用。本书对于营销专业、管理专业的学生也会有一定的参考价值。在写作过程白，作者参阅了国内外有关方面的论著，在此，向这些论著的作者表示感谢。如果本书在引用论点时有错误，由作者本人负资。本书中的某些论点纯属作者的研究成果和经验之谈，由于水平有限，难免有错，恳请读者批评指正。二海外国语大学国际经济贸易学院院长何建民教授为本书写了序，上海中法学校董事长、日日公司总经理陈绍官先生对本书的写作提出了宝贵的意见，特此鸣谢致意。作者1998年5月
