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前言随着社会主义市场经济体制的逐步建立，企业走向市场。市场营销决策成为企业诸多决策中极为重要的一环。为适应多种新形势，我国各财经类院校及各种短训班纷纷开设了“市场营销学”课程。为满足“市场营销学”教学需要，我们组织编写了“现代市场营销学”教程，旨在为“市场营销学”的教学提供一种内容详尽，层次清晰，语言简明，阐述准确的教学用书。本书内容包括：绪论；市场营销战略与管理；市场营销环境：消费者购买行为分析：市场细分化与目标市场策略；产品策略；价格策略；促销策略：市场调查与市场预测。全书共十章。本书的主要特点：在于用简明的语言，清晰地论述了市场营销学的基本原理；并注重市场营销务实。在本书编写过程中，我们曾大量参阅并借鉴了有关资料，限于篇幅，除少数文献我们将在本书最后列出之外，不能全部列出，在此一并感谢。由于时间仓促，水平有限，错误之处在所难免，恳请广大读者批评指正。一九九四年元月录第一章绪论…(1)第一节市场营销学的形成和发展…(1)第二节市场营销学的研究对象和方法…(12)第二章市场营销战略管理…(18)第一节市场营销管理的任务……(18)第二节·企业战略管理的程序…(22)第三节市场营销管理的程序(27)第三章市场营销环境(36)第一节市场营销系统…(36)·第二节宏观环境分析(45)第四章消费者购买行为分析…(60)第一节影响消费者购买行为的因素…(60)第二节消费者购买行为分类…(76)第三节消费者购买决策过程分析…(80)第五章市场细分与目标市场选择(87)第一节市场细分及其意义…(87)第二节市场细分的标准与方法…(92)第三节目标市场的选择与策略…(105)。1
