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中国儿童与广告2目标消费者的广告费用中，电视广告至少占90%。家长在儿童消费社会化中扮演着很重要的角色，父母的影响尤其重要。在第六章和第七章中，我们讨论了在家庭中家长如何和子女进行有关消费和电视广告方面的沟通，以及家长对电视广告的态度怎样影响子女对电视广告的态度。如果不了解中国儿童收看的电视广告内容和广告类型，那我们会很难理解儿童和电视广告之间的关系。所以，接下来的第八章讨论了中国儿童电视广告的内容，并和美国的儿童广告作深入的比较和分析。第九章描述了中国目前儿童广告的法规和管理。最后一章即第十章总结了中国儿童市场的报告，并指出研究结果对广告客户、营销商、政策制定者、社会群体以及家长的启示。在这些研究中，我们采用了不同的研究方法，包括广告内容分析、小组访谈、问卷调查、次级数据分析，以及对中国的广告公司人员和政府官员进行的深度访谈。特别重要的是这次调查规模很大，我们在北京、南京和成都三个大城市对1700多名儿童和1600多位家长进行了调查。我们选择这些城市来代表中国不同广告发展水平的城市。而且，我们认为在研究中选择几个研究地点能更好地代表中国儿童，至少比一般只抽一个代表城市调查优胜。在这个关于儿童和广告的研究中我们选择了中国的城市，因为相对于农村，城市中的家庭消费能力较高。但当我们研究这些平均收入较高的家庭时，我们本质上忽略了家庭数量最多的中国农村。由于中国市场环境的差异，我们这里所提出的结论不能推广到中国农村，那里的社会和经济条件与我们研究的城市情况非常不同。我们现在得到了香港浸会大学教职员研究资金的资助，继续在中国的农村进行有关研究。希望来自中国农村的新数据一大多数中国人生活的地方一能够丰富我们对不同市场环境下儿童消费行为的理解。本研究报告是首次关于中国儿童对广告反应的综合调查，我们相信本书对于儿童消费行为感兴趣的学者、向儿童进行营销以及制作针对儿童的广告的人员，会很有帮助。近年来，学者对文化与消费的研究日益增加，以期获得关于消费行为的全球化观点。事实上，我们认为通过强调文化维度，我们已对这些问题增加了新的理解。此外，那些从西方社会涌入中国的以儿童和家庭为目标市场的营销商和广告客户可从我们的书中获益。我们要特别感谢中国香港特别行政区研究资助局（研究编号HKBU2022/01H)给予的慷慨支持，在此资助下我们进行了第三章至第七章所述的调查研究。我们还要感谢北京大学的博士生施俊琦同学、南京大学的夏文蓉老师、西南财经大学的李南成老师为我们收集数据，并要感谢研究助理陈芳怡在整个的参与，以及北京大学硕士生孙菁同学及陈丹同学协助翻译。本书中的一些研究已发表在著名的国际学术期刊，包International Journal of Advertising International Journal ofAdvertising and Marketing to Children International Journal ofPublic Opinion Research、Journal of Consumer Marketing、《新闻与传播研究》以及《中国广播电视学刊》。这些刊物的编辑对我们的研究的兴趣和信心，在此我们一并表示感谢。
