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的学习，最重要的是掌握新的观点，形成新的思路，从中获得新的启示，从而能在工作中创造性地应用书中阐述的基本原理。本书由韩庆样担任主编，刘君茹协助主编完成了全书并编写了第六章和第八章。王丽参加了一些内容的编写。怎样编写出适合中小企业经营者学习的市场营销教材，还是新的课题。在这方面我们还显得经验不足，书中不妥之处恳请专家、学者及各位读者给予批评指正。6第一章市场营销学概述市场营销是现代企业必须具备的重要职能，只有通过市场营销才能体现出企业的社会存在价值，市场营销在很大程度上决定着企业的生存和发展。市场竞争越是向深层次发展，企业所面临的环境就越复杂，市场营销的作用就越显得重要。人的观念支配着人的行动，人们对市场营销理解得越深刻，那么市场营销活动就会越有效。企业只有通过有效的市场营销活动，才能确立自己在市场竞争中的优势地位。第一节市场营销的理解一、市场营销的认识深化市场营销学是一门应用科学，它的基本特征是运用各种科学成果去研究和解决实际问题，在解决实际问题的过程中认识和把握市场营销的客观规律。因此，市场营销实践必然制约着对市场营销的认识，而随着实践的发展，人们对市场营销的认识也必然会不断深化。(一)我国企业所面临的市场竞争形势今天的中国，正处于一个伟大的经济变革时期，这一变革的基本内容，可以概括为由传统的计划经济向社会主义市场经济转变。这一转变的速度是极为迅速的，这使企业所面临的竞争环境在发生质的变化。在这样的形势下，必须按新的要求来理解营销。企业所面临的新的竞争形势可概括为以下的特征。1
