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篇测基本是表格汇总，读者可以边学边练，将这些表格直接运用于实际的营销分析和决策中。第三，注重科学性。在本套教程中，营销活动每推进一步，都要进行资料收集、分析及整理。一切让数据与事实说话，这种营销操作的规范及其中所渗透的理念对于中国的市场营销人员是非常必要的，也是我国营销人员以往所不曾重视的。读者从中将学会一种全面、客观、科学的营销分析方法，走出以往拍脑袋凭感觉、重定性轻定量的操作误区。引进这套新型教程是我们的一次尝试。衷心希望本套教程能成为我国市场营销活动逐步走向操作规范化和决策科学化的开端。上海远东出版社1997年10月目录序1导言1上篇资料分析1准备战略营销计划何为资料分析？为评估和制表做准备12形成战路营销计划13小结2识别需求、问题和机会17确定和评估营销态势18制定计划前的综合评估28资源评估及分配363制定任务说明书39编写任务说明书各态势层的任务说明书3904确定目的和目标45界定目的45界定目标47目标与预测48各营销态势层的目的和目标营销管理各层次间的相互影响53