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内 容 简 介在日本，动漫从20世纪70年代发展至今已有四十多年的历史。当今，世界动漫有60%产自于日本，动漫已经成为日本的第一产业链，在全球没有国家可超越。本书中，作者具体分析了日本动漫产业的概观，详细论述了动漫产业的分类、运作方式、以及日本动漫产业发展的奥秘、现存的问题。其论述甚至详细到每集动漫的制作费用、人员配置、重点投入等，对中国动漫的发展以及各大动漫公司、动漫基地的建设十分有帮助。
前 言CONTENTS
迎来转型时期的日本动漫
本书旨在概观日本动漫产业复杂的商业模式。
日本经济产业省的概算数据显示，世界市场上流通的动漫有60%出自日本，而韩国文化内容振兴院公布的数据则高达65%。事实上，无论是在哪个国家，打开电视总能看到有频道在播出日本的动漫。日本经济同友会于2004年进行的一项关于软实力指数的民意调查①为上述数据提供了有力支持。民调结果显示，在“请指出您认为本地居民最喜欢的日本文化”一题中，28人的回答是插花、茶道等传统文化，位居第三位；97人的回答是日本料理，位居第二位；127人的回答是电视节目（电视动漫、电视剧）、电影、音乐（小-POP）、漫画，位居第一位。
然而，尽管日本动漫非常受欢迎，但关于日本动漫产业实态的文献和书籍还不多。这既不利于分析动漫产业的现状，也不利于预测动漫产业的发展趋势。
×射线天文学领域是日本的强项，据说在这一领域使用日本免费公开的、通过卫星采集的数据档案写成的论文有1500多篇②。如果动漫产业也采用这种方式，必将大大促进与动漫产业相关的研究工作。
虽然日本是世界上屈指可数的动漫产业大国，但还没有确立自身稳固的商业地位。要使日本动漫在娱乐世界中占有不可替代的地位，必须制定相应日本动漫产业的商业运作模式
的商业战略。首先要做的就是研究日本动漫的商业模式。
笔者参加工作后最早在唱片制作公司工作，后来又到一家中型动漫制作公司担任董事长，积累了很多动漫制作方面的经验。笔者以多年来的亲身经验和知识为基础撰写了本书。
本书仍有许多需要改进的地方，但笔者还是希望能够通过本书促进日本动漫产业的研究活动的进行。◎名词解释
下面是对本书常用名词的解释。“Anime”和“Anition”
虽然有观点认为“Anime”和“Anition”的意义有所区别，但本书将它们作为同义词使用，共同翻译为动漫。本书中的动漫是指在日本制作的二维动漫和三维动漫，不包括实拍与CG（计算机图形）的合成作品、《奥特曼》和《假面骑士》以及《秘密战队五连者》以后的“战队动漫”等特殊摄影作品。●“家庭亲子动漫”和“青年层动漫”
一般认为，动漫的观众大都是孩子，但在日本则不尽然。20世纪80年代开始迅速扩大的动漫观众群体，现在已经开始进入50岁了。家庭亲子动漫和青年层动漫的观众群体不同，并且它们的制作费用和电视播出平台等商业模式也不同。有鉴于此，笔者将动漫分为上述两个类型。●“创作”和“制作”
笔者认为“创作”和“制作”在商业上的含义是不同的。虽然两者在日语中经常被作为同义词使用，但笔者认为“创作”是指创作作品，用英语说就是“Create”；而“制作”是指督促别人创作作品，用英语说就是“Produce”。因此，笔者所说的“创作者”是指包括导演在内的所有实际参与动漫创作的人员，“制作者”是指督促创作者创作动漫（有时会由相同人员担任这两种工作），并承担动漫作品在创意和责任方面的法律责任的人员。●“业界”和“产业”
“业界”是指以动漫创作和制片为主的狭义的动漫产业。“产业”是指包括流通业、玩具制造业以及相关末端产业在内的广义的动漫产业。●“2D动漫”和“3D动漫”
“2D动漫”（2D动漫、二维动漫）是指在日本流通的平面的二维动漫，也称为赛璐珞动画。2D动漫的创作以纸质草图为基础进行①。平常我们在电视上看到的动漫就是2D动漫。
“3D动漫”（3D动漫、三维动漫）是指通过基于数字技术CG创作的立体全CG动漫，并不是指戴上眼镜看就会有立体感的立体影像。3D动漫不同于2D动漫，它不是在草图上实际画出来的，而是通过移动使用电脑制作出的数字虚拟模型创作的。现在，美国的剧场版动漫基本上都是3D动漫。
即使是同一部动漫，其2D版本和3D版本的制作方法也有极大的不同。尽管它们的作业过程有相同的部分，但从创作方法上来看，可以将它们划分为不同的类型。近来，日本制作2D动漫时经常会加入一些3D动漫素，但这归根结底都是2D动漫的一种创作方法，不同于真正意义上的3D动漫。
2D动漫即2 Dimensional Anition，就是指手绘的动漫。3D动漫即3 Dimensional Anition，就是指立体全 CG动漫。《海贼王》、《海螺小姐》、《机动战士高达》、《哈尔的移动城堡》等都是2D 动漫。
《汽车总动员》、《超人总动员》、《怪物史莱克》、《苹果核战记》、《不可思议猫森林》等都是3D动漫。
（另，本书中对于动漫作品名的翻译出要依据网络中常出现的翻译方式。）
① 最近，使用数字绘图笔在电脑上绘图的方法开始流行。
