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世界十大营销经典败局王伟郭鹏主编清华大学出版社北京高清总序PDFREFACE智者之所以成为智者，是因为其理智的思维和冷静的判断能力，不仅能审时度势，更能广博借鉴。世界的发展史中充满了智者的智慧结晶，更充满了败者的艰辛与困惑。成功者的明灯给人以鼓励，失败者的遗迹给人以教训。这是一套关于失败者经历与教训的书籍，更是一套令人掩卷静思的启示录。论及失败，我们应该注意两个方面。首先，失败是在所难免的，即使最成功的企业也世界十大营销不例外，但只要保持总体良好的营业状况，企业就仍然可以生存下去；其次，失败的经历也可以给经营管理者以教育，成败的关键在于失败之后是否能从中吸取教训，引以为鉴。正如古人所说：在一个地方摔倒一次不足为奇，但在同一个地方摔倒两次就太愚笨。正是这个道理。由本书所提供的失败案例中，败经营者与管理者可以得到很多的一般化原则。但是，经营与管理是一门科学，也是一门艺术，而不是几条公式或口号的拼凑。一些世界十大营销经曲败局成功的原则或许早被某些人所注意，但失败的规律与教训仍然常常被世人所忽视。这种现象在我们经济发展和企业管理中的频频出现，也就预示着本丛书问世的必要性。虽然“胜败乃兵家常事”，可尽显企业英雄气概，但企业界生生死死、悲喜参半的成败着实令人惋惜与深思。常言道：前车之鉴，后事之师。了解其他企业曾经步人的误区，以资借鉴，避免走弯路甚至踏上不归路。编者研究了大量企业失败的资料，从营销、、管理和公关的角度各精选出十个典型的失败案例，对其进行全面深入的分析和整理，汇集成本丛书，与读者交流共享。书中提到的公司都是大家耳熟能详、一度辉煌的世界知名企业，编者评述了不同企业各自的误区所在。“他山之石可以攻玉”，借鉴世界大型知名企业成败的经验教训，对投身企业经营管理领域，为企业命运辛苦打拼的领导者和立志创造企业长盛不衰业绩的企业家，无疑会起到一定的参考作用。我们衷心希望败局不再重现，也不希望我们将这些刻骨铭心的教训遗忘。希望读者能以这些知名企业成败的经历为鉴，不仅可“正衣冠”，更可“知兴替”、“明得失”。我们更愿本丛书对每个失败案例的评析成为开启你智慧大门的钥匙，使你高瞻远瞩，明辨是非。编者PDFgqpdf
