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作者简介余雁1986年毕业于清华大学美术学院（原中央工艺美术学院）。现为黑龙江大学艺术学院视觉传达设计系教授，系主任1999年参加韩、日、台举办著名设计师“东亚细亚现代POSTER16人展”与“世界现代POSTER展”展”。同年，上编专业从书《最新金业形象视觉识别设计》（共十二爵：主编国家2004年参加中国国际平面设计海报招待展。设计作品编入《中国设计年鉴》首卷，第二卷、第三卷、第四卷。设计作品发表国际专业刊物。国家级刊物。学术论文发表于《装饰筹《包装与个切入点出发，引出创意的表现手法，但这一切都要受到消费者、市场局势、产品定位三个层面的制约。创意中的“点”或称创意的概念，是广告成功的关键，它是由目标消费的所需和产品的定位，市场局势三者的最佳结合所产生出来，当今广告观念已从“告诉消费者”转变为“注意消费者”，先进的品牌广告注入了先进的消费观念，它具有超前性或前卫性，所做的不再是功能本身，而是通过品牌的个性和符号印记，传达出一种生活方式、实现与消费族群的沟通，我们正处在生活信息时代，产品高度同质化，消费者已不满足那种把产品利益点做成说明书式的广告，消费者更关心的是人与人之间的问题。这就迫使我们不能仅仅从产品中找到利益诉求点，而应更多地去关心人，了解人，从活生生的人性中找出广告的诉求点，以打动消费者。盛世长城广告公司总经理陈薇薇在谈创作感受时说：“我被温暖的有人情味的创决所打动”。因此符合人性，迎合消费者的需要才是根本，关注人性，才是创作之源泉。笔者正是以这样的观念和想法来编写这本书，所选的平面广告作品均为精典的优秀作品，其中大部分都是在国际上获奖的，并侧重创意表现进行评析和解读，我虽然多年从事平面广告教学与研究，但学识仍有局限，偏颇与不足在所难免，只求与同行和广大学生构筑交流的平台，互相共勉。在这里要特别提出我的朋友丘星星老师以及杨莉女士和曹晖老师，感谢她们在本书的翻译和编写工作中给予的支持和帮助。
