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从书专家委员会名誉顾问：刘志超顾问：潘鲁生主任：苗登宇委员：（按姓氏笔画为序）王传东宋振军胡希佳唐家路董占军韩青从书编委会主编：王传东副主编：韩青编委：（按姓氏笔画为序）上官星于峰王兵王培蓓王楠从海亮刘倩宋卫东张百成张晓明张博晨李劲男李楠夏洪波聂劲权渠述勋前言FOREWORD商业摄影，顾名思义，是指作为商业用途而开展的摄影活动。从广义上讲，它包括一切用于出售商品、撰写事件或介绍书籍的图像的生产：而狭义上的商业摄影人们通常意会为广告摄影，这不仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位，且在于广告摄影本身所具有的天然而浓厚的商业色彩。该教材讲述了商业摄影创意是商业摄影制作的核心，是整个广告推广系统的关键部分，它将直接影响广告品牌形象的树立、影响受众者对广告的信赖感，进而影响提高消费群体的审美价值和审美情趣、满足现代生活要求等。该书介绍了商业摄影与创意的两个要求，商业摄影创意构思的方法。总结了优秀的商业摄影创意必须以商品的广告销售推广为本，兼顾视觉传达艺术性的追求，从而使商业性要求和艺术性追求完美结合。广告图像凭借数字技术创造了崭新的广告形象，广告信息传达的真实性内涵已有拓展，有着虚拟语境的特点，广告推销的不仅是产品，更是现代生活的神话：由于数字影像的后期处理技术使无限创意得以便利地实现，从而极大地增强了广告的市场效应。商业摄影师由银盐技艺的传承者转变为数字艺术精英，集摄影、设计、制作于一身，成为一个多功能的广告传播者，同时又与创意策划者、电脑后期制作者形成三位一体的协同传播格局。商业摄影是传播商品信息、促进商品疏通的重要手段，随着广告事业的迅速发展，商业摄影已被越来越多的媒体广泛运用。随着我国广告事业的迅速发展，广告摄影作品已被更多的媒体广泛运用，这就为商业摄影提供了更为广阔的天地。商业摄影是以传播广告信息为目的，以摄影艺术为表现手段的一门专业摄影课。它的任务是让学生充分地了解并能熟练使用商业摄影所需的各种器材，正确使用灯光和掌握曝光控制，学会商业摄影的拍摄技巧。在商业摄影的基本技能训练的同时，使学生能够准确地完成各种形象的还原操作。了解图片在商业运作程序中的作用，使学生能够明晰实际商业操作中的拍摄尺度。在教学中大力拓展学生的知识面，培养学生发散思维及独立创意的精神。本书还精选了200多幅优秀的商业摄影作品，图文并茂、相得益彰，让读者在图解范例中获得知识，在愉悦欣赏中学握创作方法。本书适用面广，既可作为高等艺术院校摄影专业和艺术设计相关专业的教材，也可作为摄影爱好者及商业摄影从业者的参考用书。00
