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序一理论为先 实践第一序 一伴随着改革开放步伐从无到有、从小到大发展起来的旅游业，已经走过了近三十年的光辉历程，现在已经成为我国的一大重要支柱产业，取得了世界新兴旅游大国和旅游目的地的辉煌业绩。成绩的取得令世界瞩目。而这一切，都和在实践中逐渐发展成熟起来的旅游理论的指导是密不可分的。旅游业是一个全方位、综合性的行业，它的发展壮大表现出极其强烈的经济、文化特征，既是一个不断需要理论指导发展的产业，也是一个不断需要强化实践发展的产业。因此，旅游理论与旅游实践是旅游业发展的两个不可分离的支撑点，一方面需要理论指导实践，另一方面还要通过实践丰富理论，两者缺一不可。没有成熟的旅游理论指导，旅游实践将变得无序和缺乏内在的文化根基，而没有旅游实践的不断推进，旅游理论也将显得苍白无力，没有生命力。我国旅游产业起步之初，由于缺乏较为系统的旅游理论作为指导，导致一些地区和景点走了不少弯路，交了太多的“学费”，并造成诸如盲目开发、重复建设、缺乏文化内涵等一系列问题。旅游灵魂之光A100业的腾飞催生着旅游理论的诞生和发展。可喜的是，一批从事旅游业的先行者们，用自己的辛勤劳动，在旅游理论研究领域潜心钻研，结出了累累硕果。他们的研究成果和具体实践，不但填补了我国旅游理论的空白，而且通过实践印证和充实了理论，使旅游理论逐步丰富成熟起来。海洋教授就是其中一位躬身践行、有作为、有贡献的先行者。本书收录了海洋先生多年悉心研究并业已成熟的旅游理论，而且还搜集了若干篇他在各个不同时期的旅游开发实践中的真实案例，使本书既有理论依据，又有实际案例，两者相辅相成，突破了一般纯理论研究的窠臼，从而克服了理论研究和实践相脱节的问题。其旅游理论独树一帜，丰富而又比较完整。突出的特点是将旅游文化的挖掘和开发有机地融入具体的旅游产业开发当中，为景区景点的开发找到了一以贯之的文化脉络主线，为旅游的设置注入了灵魂，从而指出了一条独特的指导旅游开发之路，对旅游开发具有很直接的普遍指导意义。目前，许多地区都将旅游产业作为拉动国民经济快速发展的重要方面，这必将对旅游理论的研究提出更新、更高的要求。如何将在象牙塔里研究出来的旅游理论付诸实践，并真正成为旅游开发中必不可少的重要一环，本书的理论和实践应该可以对此做出积极有益的回答。我深信，通过不断深化和发展的旅游理论，一定能更好地指导各地旅游产业的开发，并为已经到来的我国新一轮旅游开发热潮奠定理论基础和指出明确的开发方向，从而使我国旅游业的开拓、发展更上一层楼。四川省科技顾问团副主任∶辛文2007年春于成都化四川省人大副主任王荣轩题词派的文化是旅四川省旅游局局长张谷题词
