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目录本册目录（下册）第九章发展创意策略…(5)发展销售讯息的准备工作…(6)了解广告策略…(13)形成广告策略：建议格式(16)告策略范式例…(23)使用此一广告策略范式其先天的优点及应注意之点…(25)怎样发展一个广告策略…(28)摘要：熟悉创意执行…(34)案例讨论：怀特合伙公司…(39)第十章SP活动：广告运动之额外要素(43)(45)广告与SP之协同作用…(48)SP的各种目的……(50)SP的用途与限制……(51)对消费者的SP(54)对中间商的SP(90)1目录对推销人员的推广…(103)(106)案例讨论：真奶精………(107)第十一章广告执行：从策略到在媒体中有效运用销售讯息(110)伟大的构想(114)从构想到执行(129)怎样判断广告执行(140)有关媒体转化的几个想法(145)摘要…(152)案例讨论：欣喜牌马铃薯…(152)第十二章广告运动的事前测试(157)(158)(160)测定些什么…(165)怎样事前测试广告…(167)怎样事前测试广告一可利用之服务…......(179)怎样作好广告事前测试……(185)还是你会接受真理…(186)(187)案例讨论：狄米特茶……(187)第十三章媒体计划之目的在使讯息送达发挥最大效用…2
