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目录CONTENTS前言人人都是创意大师第一部分：创意从何而来D第1章创造力的六大心理资源/2智力、知识、思维风格、人格、动机、环境一掌捱创造力的六大发动机，让你的创造力潜能变成实实在在的创造力成就，好创意从此源源不断！第2章什么是创意，谁需要它/9创意不是产品的渐进式改善，而是开创性的变革；创意不是临摹时的惟妙惟肖，而是灵动的创作和抒写：创意不等于代异和完美，而意味着差异和活力。第二部分：像经营财富一样经营你的创意第3章什么样的创意值得/30不是每一个创意都会成功。怎样评估创意的升值潜力？怎样合理配置有限的资源？成功的创意者敢于冒险，又能在偏好和风险中找到平衡。第4章创意的“低买高卖”/54创意大师永远不会跟在别人屁股后面亦步亦趋！你需要积极寻找那些不被他人看好、却很有潜力的市场机会；当这个机会已经产生价值并获得丰厚的回报时，你就可以转向一个新的了。PDG.Defying the Crowd/,创意心理学o第三部分：创意运作机制的探彩第5章智力是创意的基础/70智力的综合部分帮你产生与众不同的想法：智力的分析部分帮你思考如何分配资源以解决问题，并且评价潜在解决方案的价值；而智力的实践部分则帮你将好主张付诸实施。第6章知识是创意的翅膀/112要想变得有创意，你需要掌握一定的知识，但并不需要数量惊人。而你需要掌握的知识取决于你要如何发挥你的创造力。第7章思维风格决定创意方式/132思雏风格并不是指一种智力，而是指运用智力的方式。人们的思维风格既可能促进创意的产生，也可能阻碍创意的发展。第8章创意必需的人格特质/154面对障碍，你是否愿意坚持？面对风险，你是否愿意承担？面对成功，你是否愿意成长和扩张？面对不确定的情况，你是否愿意忍受？面对大众的压力，你是否还有坚持和相信自己的勇气？第9章动机是创意的驱动力/171如果一件事情本身能给你带来无与伦比的愉悦感、兴奋感和成就感，那就放手去做吧！因为对你而言，创意就是“藏在彩虹尽头的宝藏”。第10章影响创意的环境变量/184创造力到底是在得到高度支持、营养丰富的“牛市”环境中才能茁壮成长，而还是在艰苦的、甚至受压制的“熊市”环境中才能更好地爆发？PDG2
