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目录第一章绪论…第一节广告心理学的研究对象和领域……第二节广告心理学的研究方法……………4...5第三节广告心理学与相关学科的关系………5一、广告心理学与心理学…二、广告心理学与广告学…6第四节广告心理学的发展简史……第一节各种消费群体的心理特征……………18第三节消费者的购买行为………3135第四节各种商品的购买心理……………373853第五节消费者对广告的反应………第一节界定广告诉求对象概述………6561第二节确定广告目标的心理依据……一、广告目标与广告心理效应757985第三节品牌的定位决策………93第四节广告诉求决策及其心理依据…一、广告诉求的决策模型…97100117122第四章广告说服的原理和方法……125125125126127131第三节广告的说服技巧………136138第四节广告诉求方法的评价………151152155157160164第五章广告表现的心理规律………
