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序李滨书同志所著的《广告管理学》与您见面了。我很高兴为这本书作序。伴随《中华人民共和国广告法》的颁布实施，我国广告业步入了一个新的发展时期。1994年底，全国广告营业额已突破200亿元。这个新兴行业经过短短十几年的快速发展，初步形成了门类种类比较齐全，结构趋于合理，高质量、高效益的市场营销服务体系和信息传播体系，正为推动我国社会主义市场经济的发展，发挥积中央领导同志多次强调，市场经济是法制经济，而不是自由经济。广告业的发展自然也离不开国家的宏观调控和依法监餐管理，依法规范广告活动是广告业快速、健康发展的根本保障。滨书同志一直从事广告营理及教学工作，这本书是他多年实践积累的结果。该书以《广告法》为依据，对广告管理的内涵、原则、方式及各种广告行为的监督等内容，都进行了有益的探索。相信这本书将对广告管理的理论与实践发挥积极的借鉴和参考作用。1995年7月
