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炉,探索我国广告活动的规律性,回答我国广告事业迫切需要解决的理论问题和各种实际问题,抛砖引玉。本书可供经济专业和工商行政管理专业教学需要。但这里应当指出,在不同专业讲授时应有所侧重,市场营销和商业经济专业,应以第一编、第二编为重点,附之于第三编的有关内容,工商行政管理专业,应以第一编、第三编为重点,附之于第二编的有关内容,以便适应各专业的教学需要。本书是在郎少一副教授编写的大纲基础上,根据党的十三届五中全会的精神,由作者共同撰写而成,并由郎少一、胡柏锁对全书进行了总篡。广告经营管理学作为一门新兴学科,有诸多问题尚需研究探索,书中不足之处恳请读者批评指正。作者1990年3月2目录第一编·广告总论第一章广告的定义和分类…第一节广告的概念………(1)第二节广告的分类…第一节广告的起源…(12)第二节广告的发展…第三节社会主义条件下广告存在的第三章社会主义广告原则、特征和作用……(30)第一节社会主义广告原则…(30)第二节社会主义广告的特征…(45)第三节社会主义广告的作用…(48)第二编广告经营第一节广告活动与广告主体…(51)第二节广告者…第三节广告经营者…第五章广告媒介………