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有效广告一怎样选择广告公司最有名的、最大的、最强的，不一定是最适合你的。举个例子，如果你的企业是一个作风开放的企业，你可能就受不了那些作风保守的广告公司。反之亦然。话虽如此，但仍有许多人不管不顾地将产品或服务的生死全权托付给自己根本不了解的知名广告公司。这很危险。因为广告代理商虽然是你生意上的伙伴，但在成为你的生意伙伴之前，他们其实是你的“对手”。有一个段子，是专门讲广告公司和广告主的：有一个人特别喜欢鹦鹉。一天，他经过一间宠物店，发现里面正在拍卖一只鹦鹉。他见那只鹦鹉毛色很好看，便决定买下。他哦道：“我愿意出10元买下这只鹦鹉！”另一个声音说：“我出20元！”这个人不愿把那只鹦鹉拱手他人，又喊了30元、50元、80元…可是另一个声音像在跟他作对，一直到他叫到了200元时才不做声了。这人买到鹦鹉很高兴，可是他突然想到：我花了那么多钱才买到这鹦鹉，如果它不会说话那我不就亏大了吗？他问老板：“老板…你这只鹦鹉会不会说话啊？”这时他手里的鹦鹉气愤地大叫：“不会说话？！你以为刚才是谁在跟你喊价啊？”选广告公司的过程，其实就是广告公司“秀”自己的过程。假如你确定了需要一家广告公司，你就要清楚自己该怎样选择，如果被“鹦鹉”的美丽迷住了眼睛，由它牵着鼻子走，就不大妙了。选择合适的广告公司，可能是一个费时费力的过程。但是，对于你，一个广告主，这是完全值得的。2序言本书的章节完全依据实际操作流程编排，共分为三部分：1~3章是第一部分，重点讨论如何根据自己的需要选择广告代理商；4~8章是第二部分，讲如何与代理商相处；第三部分是第9章，讲如何寻找临时聘用的专才。雇请广告代理，实际上就是如何利用“外脑”为企业服务的问题。所以，本书主要讨论如何雇请广告代理，并兼顾其他“临时外脑”一通常情况下，企业所雇请的自由撰稿人等外脑人员执行的任务，也是广告代理商们的工作的一部分。感谢为丰富这本书的内容，提供思想和建议的大师们和朋友们，这些美好的思想碎片或者来自网络，或来自书本。感谢董巧珊小姐的鼎力帮助，使本书得以完工出炉。由于本人水平有限，书中的错漏之处，还望方家指正。倪政兴2003年6月于福州
