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内容提要本书系统阐述了国际市场营销的基本概念和基本原理，详细分析了国际市场营销环境及外国消费者和市场，全面介绍了国际市场营销研究方法和国际市场营销组合决策理论。为我国外向型企业成功地开拓国际市场，制定正确的国际市场产品战略、分销战略、订价战略和促销战略，不断提高创汇水平和国际市场竞争能力，提供了理论上的指导。本书条理清晰，内容全面，通俗易懂，适合广大外向型企业和涉外企业经营管理人员以及财经院校管理专业学生阅读。丛书前言改革需要新的思维方式、新的观念，而适应孜革的企业管理也需要新的思维，需要不断吸收各种新的管理思想和观念。十年玫革开放为我们吸收国际最先进的管理思想提供了条件。现在，人们越来越深刻地认识到：开放、引进，最重要的不是技术、设备、管理方法，而是观念，是新的思维方式和方法。一个企业家或一个企业不能单凭生活在现代就有资格被称为现代企业家或现代化的企业。他除了应具有一定的经营头脑或具有一定的经济实力之外，还应该时时具有不断地敏锐地发现并吸收最新观念的能力。只有对新的管理思维最具有感知性的人才称得上是真正的现代企业家，他领导的企业才有可能成为现代化企业。正是基于这种认识，我们发起组织并主编这套《管理新思维》丛书。事实已经证明并会进一步证明：在尚不先进的企业管理中，我们太需要不断地吸收各种新的思维来玫进我们的工作了。管理确实需要新思维，但它究竞需要什么样的“新思维”呢？不少人把“思维”仅仅理解为1
