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简介本书根据劳动和社会保障部培训就业司颂发的《市场营销专业教学计划》与《广告促销教学大纲》编写，供中等职业技术学校市场营销专业使用。主要内容有：广告基础知识、广告调查、广告策划、广告媒体、广告促销基础、广告促销技巧、广告活动的法律知识、国际广告和广告团体等。本书也可用作职业培训教材。本书由孟迎辉编写，赵越审稿。目录第一章广告基础知识§1一1广告的概念与分类…(1)§1一2广告市场的构成…(6)§1一3广告的促销作用…(9)思考题…第二章广告调查§2一1广告调查的基本程序…§2一2广告调查的主要方法…§2一3问卷设计…(17)§2一4调查分析…思考题…第三章广告策划§3一1广告策划概论…§3一3广告预算(27)§3一4广告计划…(28)§3一5广告效果…(30)§3一6CIS概论(35)思考题…第四章广告媒体§4一1广告媒体的特征与分类…S4一2广告媒体的选择……(45)§4一3广告媒体的组合…(50)
