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场经济问题的论著，并以编写或翻译形式适当反映国外学者在市场经济领域，特别是市场经济理论及其演变、各类市场经济运行以及市场实务操作等方面的研究成果，供读者参阅，如有不妥之处，欢迎大家批评指正。商务印书馆编辑部2译者前言《国际市场营销》，原名为《市场营销学的国际环境》(Interna-tional Dimensions of Marketing),是由美国著名市场学教授范恩·特普斯特拉撰写的一部简明市场学著作。市场营销学是一门专门研究市场上各种经济活动的新兴经济学科。在国外已成为发展很快的实用经济学科，我国的市场营销学近年来也日益受到重视。《国际市场营销》一书从市场营销的基本概念开始，简明、系统地介绍了国际市场营销的主要内容。主要包括以下几个方面：一、市场营销是指企业在市场上所从事的旨在取得利润的各种活动，包括市场分析，产品开发，产品订价，产品分销以及促销活动。而国际市场营销与国内市场营销的区别，主要不在于它所开展的活动与执行的职能有何特殊之处，而在于它执行职能时所采取的方法与手段不同。接着作者分析了国际市场营销的必要性、美国企业进入国际市场的程度，国际市场营销的主要途径，企业本身对国际市场营销的影响。二、在第二章中，作者主要分析了国际市场营销环境。国际市场营销环境显然要比任何国内市场营销企业所面临的环境复杂得多。在分析了国际贸易产生的原因及影响因素之后，作者重点分析了国外市场营销环境的国际因素和外国市场环境，包括双边关系，多边关系，南北关系，国际组织，外国市场的人口、收入、基
