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国际市场营销实务辅导用书专业的“双师型”教师，不仅具有丰富的语言教学经验，而且具备企业第一线的工作经历，主持或参与过多项国家或省市级相关科研，这为本套教材的编写质量提供了有力的保证。值得注意的是，本系列教材不是封闭的，它随着教学模式和课程设置的变化，将不断排出新的教材，丰富整个体系。同时，本套教材均配有辅导用书和PPT课件等立体化教学资源，供教师教学参考（下载网址：:/.uibep)。对外经济贸易大学出版社2011年6月前言伴随着经济全球化的深入发展，我国加快了全面参与经济全球化的进程，对外产品和服务贸易活动不断增加，对外规模也不断加大。在加入WTO十年后的今天，我国的外贸企业和跨国企业己经置身于全球市场的竞争中，既有许多发展机遇，也受到全球竞争者的挑战在金融危机之后，由于许多海外企业纷纷出售资产以获取资金渡过难关，我国的跨国企业迎来更多“走出去”的机会。然而，我国企业的国际营销虽然积累了一定的经验，但实践能力还有待进一步提高，因此如何灵活运用国际市场营销理论，把握国际市场和消费者的特点，制定正确的国际市场营销决策，已经成为这些跨国企业的首要任务之一。对于外贸企业来说，金融危机后出口受到一定的影响。同时，许多国家出于对本国工业和环境的保护，增加了技术性壁垒和绿色壁垒，也给我国外贸企业的出口增加了一定的困难。因此，如何针对新的国际贸易环境，制定科学、有效的国际市场营销策略，克服金融危机后所面临的困难，是当今外贸企业的共同课题。鉴于跨国企业和外贸企业迫切需要提高国际市场营销决策水平，因此他们对既有良好的外语基础、具备国际市场营销专业能力又有扎实的国际市场营销过程知识、同时也具备爱岗敬业的营销复合型人才的需求也逐渐增加。在此背景下，我们经过对100多位企业营销工作者的调研，结合企业对营销人员的要求及企业实践，并借鉴了国外市场营销理论和经验，以国际营销过程为主线，选用了最新的营销案例，设计了行动为导向的实训练习，编写了《国际市场营销实务》教材，培养符合社会实际需求的国际营销复合型人才。本书是《国际市场营销实务》的教学辅导用书。在每一个任务中，编者对于该教材中的理论和案例部分都做了详细的注解。对于一些专有名词，国外贸易政策等做了相应的解释，给教师在使用本教材和学生用书时提供能多的方便。同时，对于技能训练、案例分析和营销实战等题目的出题目的和做题思路、评价标准也做了详细说明，使广大师生更加了解编者的出题意图，了解题目的意义，让教师知道学生通过习题的思考和练习，能提高什么方面的营销技巧，增加了编者与授课教师之间的沟通和理解。在编写教材习题的参考答案过程中，为了做到答案正确、有前瞻性，观点客观，编者及企业专家参考和借鉴了国内外同类著作、文献、报刊、杂志、政府和财经类网站等资料，务求让学生通过训练和教师讲解参考答案后，能够开阔视野、拓展知识、了解更多企业国际市场营销的最新发展和趋势、切实地提高各种国际营销技能。编者同时也值此向这些著作、文献等资料的作者表示诚挚的感谢。1
