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前言中国企业的国际化程度与倾向日渐增长。即使单纯从事国内业务的企业，也面临跨国公司的竞争与压力，某种意义上讲，中国市场也成为一个“国际市场”，无论是从事商务工作的人员，还是学习商务课程的学生，国际营销方面的专业知识都是必不可少的。《国际市场营销学》建立在市场营销学的基本概念的基础上，并运用市场营销学的原理与方法，分析企业进行国际市场营销时所面临的问题。本书强调文化差异和竞争导向对于营销工作的重要影响，同时对跨国公司在国际经济活动中的作用进行了阐述和分析。国际营销与国内营销之间的差异不是在原理方面，而是由不同的环境和竞争对手造成的。国际营销成功的关键是企业能够适应不断变化的、而且是不可控制的环境，适应未曾经历的、往往是难以理解的环境。本书在我国经济日益开放，企业日益国际化之时，对从事国际商务工作的人员，特别是国际化企业的管理人员研究国际市场、制定国际化发展战略与国际市场竞争战略，具有重要的参考价值。本书同时可作为经济、外贸、商业、企管、营销类院校国际市场营销学课程的教学参考书。参加本书编写工作的人员有：李亚雄（第一、二、三、六、七、八、九、十、十三、十四、十七、十八章)，李枫（第十九章），王宏杰（第四，五章），侯江涛（第十五、十六章），杨兆力（第十一、十二章)。由李亚雄负责编辑和总纂。1997年3月
