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目录第一章绪论…第一节国际市场营销学的研究对象、内容和方法…】第二节国际市场营销的观念……第三节国际市场营销的特点…第二章国际市场…第一节国际市场概述…第二节国际市场环境…第三节消费者购买行为…26第四节国际市场细分…第三章国际市场营销调研和预测…46第一节国际市场营销调研的概念与作用…第二节国际市场营销调研的内容…第三节国际市场营销调研的方法和技巧……53第四节国际市场的商情预测……65第四章国际市场营销决策……75第一节国际市场营销决策的概念及其意义……75第二节国际市场营销决策的程序…77第三节国际市场营销决策的方法……82第五章企业进人国际市场策略……99第一节企业进入国际市场的意义……99第二节国际市场营销组合…100第三节进入国际市场策略种类第六章出口产品策略第一节出口产品的基本策略…14第三节出口产品商标策略…125第四节出口产品的包装策略…131第七章国际市场促销策略…136第一节国际市场促销概述…136第二非国际广告第三节人员推销策略…149第四节营业推广与公共关系…159第八章国际市场销售渠道…164第一节国际市场销售渠道的概念和结构…164第二节国际市场销售渠道的中间商…169第三节国际市场销售渠道策略…174第九章出定价策略…183第一节出！定价的影响因素…183第二节定价目标与方法…189第三节出口产品的定价策略第十章国际市场营销的计划、组织和控制…20第一节国际市场营销的计划…第二节国标市场营销的组织管理……206第三节国际市场营销控制2
