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录第一章国际市场营销的特点……(1)第一节国际市场营销的涵义…(1)第二节国际市场营销的特点…(6)第二章国际市场的进人方式与交易程序…(9)第一节企业进人国际市场的方式…(9)第二节国际市场的交易程序…(13)第三章国际市场分析(21)第一节国际市场…(21)第二节国际市场的横向分析.…(29)第三节国际市场纵向分析…(37)第四章国际市场营销环境(44)第一节国际市场营销的政治和法律环境…(44)第二节国际市场营销的经济环境(55)第三节国际市场营销的社会文化环境：……(60)第五章国际市场营销调查……(66)第一节国际市场营销调查的重要性与原则(66)第二节国际市场营销调查的内容…(68)第三节国际市场营销调查的程序与方法…(75)第六章国际市场组织购买行为分析…(81)第一节组织购买行为的特点…(81)1第节国际市场生产者购买行为分析…(82)第节中间商市场的购买行为分析…(89)第四节政府市场的购买行为分析·(92)第五节针对组织购买的项重要营销措施…(93)第七章国际市场细分与定位…(96)第…节国际市场细分…...(96)第二节国际市场定位…(104)第八章国际市场营销策咯组合…(109)第-…节国际市场营销策略组合的涵义…(109)第二节国际市场营销策略组合的作用…(113)第九章国际市场营销的产品策略…(122)第一节产品和产品生命周期…(122)第二节产品组合……(133)第三节新产品开发…(139)第十章国际市场营销的价格策略…(145)第一节国际市场价格…(145)第二节·影响定价的基本因素……(148)第三节定价方法…(152)第四节灵活定价策略…(162)第十一章国际市场营销的分销渠道策略…(169)第一节国际市场分销渠道……(169)第二节国际市场的中间商……(175)第三节国际市场分销渠道的选择与管理…(184)第十二章国际市场营销的促销策咯…(194)第一节国际市场促销的概念及其策略…(194)第二节广告…(200)2
