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前言近几年来，我国经济兴旺，众所共睹。社会主义市场经济的发展和“复关”的来临，将使我国的经济登上一个更高的台阶。商品进出口的扩大和国内外两个市场的融通，给我国所有企事业带来机遇，同时也带来预想不到的许多问题。怎么办？你可以找好朋友“五通”系列书，即《国际贸易实务一览通》、《国际金融一览通》、《国际商法一览通》、《国际市场营销一览通》和《国际贸易地理一览通》。这套丛书给你指明思路和找到正确的答案。“五通”系列书，有什么特点呢？它深入浅出，材料翔实、画龙点睛、集锦精华、阅读节力，无需求师。有难才寻友，遇友必结交。《国际市场营销一览通》即以此精神和要求来展示它的内容。它将向读者进行有益有趣的介绍：怎样及时了解国际市场行情？怎样掌握国际市场营销的技巧？怎样占领国际市场并不失时机地赚取利润？读者阅后一定会受益匪浅。本书由杨瑞丰副教授主编，参加本书编写工作的有：高福辉（第一、二、六、七、十章)，牛琦彬（第四、五、八、九章），牟慈（第三章）。本书可供我国所有大中型企业、集体企业、乡镇企业、商业企业的有关人员等在实际工作中学习之用，是理想的在职人员短期培训教材，对在校学生也是重要的参考书。“五通”系列编写组在编写过程中曾参阅了许多教材和有关文献资料，在此向有关作者表示衷心感谢。由于水平有限，书中定然存在不足之处，敬请读者批评指正。编者目录第一章走向国际市场…1-一、当代国际市场…1二、迎接国际市场的挑战……2第二章国际市场营销环境4一、国际市场营销的人口环境………4二、国际市场营销的经济环境………7三、国际市场营销的政治法律环境………………10四、国际市场营销的社会文化环境12五、国际市场营销的自然环境…………18六、国际市场营销的科学技术环境……19第三章国际市场营销调研与市场信息系统…20一、国际市场营销调研的主要任务和特点20二、国际市场营销调研的内容和资料来源23三、国际市场营销调研的程序和方法少…27四、国际市场营销信息系统………3237一、市场概念理解和市场分类………3739三、目标市场的选择……45四、中国冻鸡出口日本市场细分的实例50第五章国际市场营销组合策咯与控制策咯…54一、国际营销组合的概念和特点…545759
