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一、体育市场的性质(36)二、体育市场的构成(36)三、体育市场的作用(37)四、体育服务市场的特点…(39)第三节体育市场需求研究…(43)一、潜在需求与市场需求的问题(43)二、研究体育市场需求的意义…(43)三、影响体有市场需求的因素…(44)四、我国体育市场需求的基本趋势(48)第四节体育消费品市场…(49)一、消费品市场的研究方法(50)二、体有消费品的分类…(50)三、体育消费品购买者分析(51)四、体育消费者的消费动机(53)五、体育消费者的购买程序…(55)六、体育消费行为的类型…(56)七、体育消费品市场的基本特征…(57)八、影响我国体育消费变化的因素(58)九、促进我国体育消费增长的策略(60)第五节群众体育市场…..(61)一、群众体育市场的特点…(61)二、群众体育市场的要素(62)三、群众体育市场经营的基本内容(63)四、群众体育市场经营的方法…(64)第六节运动训练与竞赛市场…65)一、运动训练与竞赛市场经营的机制问题.......(65)二、运动训练市场的效益问题(66)2三、运动训练市场经营的主要方法(69)四、运动竞赛的资金投入特点及资金收支分析…(70)五、运动竞赛的资金管理…(76)六、体有彩票……(78)七、体有俱乐部…(87)第三章体育市场经营的策略…(101)第一节体育市场信息与产品策略(101)一、体育市场信息的含义及特征……(101)二、体育市场信息的内容…(102)三、体育市场信息的搜集、处理与使用(103)四、体育产品及产品的生命周期…(103)五、体育产品组合(112)(116)七、品牌及商标简介……(120)第二节体育市场细分策略(123)一、市场细分的概念(123)二、市场细分的作用…(124)三、体育消费品市场及服务市场的细分标准…(125)第三节体育目标市场策略…(129)一、目标市场策略…(130)二选择体育目标市场应考虑的因素……(131)三、体育目标市场应满足的基本条件…（132)第四节体育市场发展策略…(132)一、密集性发展策略…二、一体化发展策略(133)三、多样化发展策略…(134)四、逆向发展策略…(135)3
