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编者的话1988年10月至1991年3月,我由国家教委选拔赴瑞士留学,在瑞士纽莎泰尔大学经济系企业管理专业进修企业管理和酒店管理,因有机会和条件,选修了瑞士洛桑酒店管理学校开设的“市场学在酒店中的运用”、“酒店人事管理”等课程,并到该校多次进行参观和访问。在留学期间,除广泛阅读有关酒店管理的教材和资料外,还利用学习访问、假期旅游的机会,参观过设在法国巴黎、瑞士日内瓦、奥地利维也纳的世界著名的大酒店,也住过意大利私人开的家庭旅馆,不仅丰富了理论知识,也积累了大量的感性知识。学成回国后,我被任命为广州市旅游职业学校的副校长,兼学校实习宾馆一校园宾馆的总经理。在宾馆的实际工作中,坚持把酒店管理的理论与宾馆的经营管理相结合,根据酒店市场性能和特殊作用,依据宾馆的地理位置、条件、规模,运用市场预测、市场调查、市场目标、公共关系、交流联络以及价格理论,确定经营对象、经营目标,不但打开了宾馆的局面,保证了实习任务的完成,还创造了良好的经济效益,做到了扭亏为盈。我在从事教学及宾馆管理的实践中,深深感到,随着我国市场经济的确立,改革开放的深入,我国的国际旅游事业蓬勃发展,现代旅游饭店行业也迅速兴起,已与世界沟通,并参与国际大市场,令人可喜,但就我国旅游饭店的管理水平与旅游发达的西方国家相比,当前还存在着一定的差距。为把国外的先进企业管理和酒店管理的理论、技术、方法和经验,介绍给1同行们,我编写了《酒店市场营销一书,注重从理论与实际相结合上说明点问题,旨在与大家一起共同研究和探讨如何学习和借鉴外国的先进管理经验,来指寻中国的酒店企业管理,以达到进一步提高我们的管理水平之目的。由于本人的理论水平有限,从事酒店管理工作的时间不长,望同行及广大读者多加批评指正。余春容1994年5月