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悉旅游市场营销学著，力争使本书编写得科学而富有时代性，系统而又具操作性，规范并有创新性。《旅游市场营销学》一书在吸收世界旅游营销研究的成果、资料的基础上，结合我国目前旅游业的发展现状，系统地对旅游产业、旅游产品进行了深刻阐述，将现代营销理论与旅游业的特殊规律有机地结合起来，着力将营销理念渗透到旅游业的整个经营管理过程之中。本书的另一个突出特点是：在系统、深透地结合现代旅游业发展趋势进行理论分析之后，每一章都附有一个从当代中外旅游经营管理实践中选取的案例，以帮助读者理解理论并指导旅游业中的具体经营管理实践。全书共分十章。俞锋任主编并进行了全书统稿，高云龙任副主编。具体分工如下：第一、二、三章由俞锋编写；第四、十章由徐家庆编写；第五、七章由高云龙编写：第六章由张林焕编写；第八、九章由秦宏伟编写；俞华参加了有关数据、资料的收集、整理工作。全书最后请李维冰先生对部分内容进行了调整。本书在编写过程中参考了大量旅游营销方面的有关资料、教材和著作，从部分编著中选编了一些案例，不及一一列举。得到各有关方面的大力支持和关心，在此一并表示诚挚的谢意。本书可作为高等院校、成人教育、职业教育的教材，也可作为旅游业的中、高级管理人才的培训教材。由于成书时间仓促，编者水平有限，书中仍会存在错误与不足之处，敬请专家和各位读者批评指正。作者2002年6月◆2◆编审说明…(1)前言…第一章导言(1)第一节市场营销的基本认识第二节旅游业与市场营销…(7)第三节旅游市场营销学的研究对象、内容与方法…(（14)(18)第二章旅游者购买行为分析………第一节旅游购买者与旅游者购买行为…(21)第二节影响旅游者购买行为的主要因素(29)第三节旅游者购买决策过程………………………(45)(50)第三章旅游市场营销组合与营销环境(52)第一节旅游市场营销组合……………(52)第二节旅游营销环境分析……………(59)(80)(82)第一节旅游市场营销调研的必要性(82)第二节旅游营销信息系统……………………(87)第三节旅游市场营销调研过程…………(92)
