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2破译市场营销的密码教”一些经济理论问题,特别是来自市场第一线迫切需要理论解释的问题。因此,当他此次把自己的新著书稿交给我时,我一方面被他勤奋好学、对事业执着追求的责任感、敬业精神和奉献精神深深地感动,另一方面我又在心里估计,蔡律虽然年轻,但已出版了四部手笔不凡的著作,在国内拥有百万计的读者,这部新作想必更加深刻,更加新颖,更加老道。果不其然!读完寄给我的这部《破译市场营销的密码》书稿后,我确认它真是一本思想深邃、智慧富积、内涵丰盈的作品。这本小册子虽然只有几万字,但实际上稍加阐释和演绎就可以引申为几本大部头。因此,它在市场操作领域称得上是一份精美的策划学论文,是一份语言精练、感悟独特、厚积薄发、惜墨如金的“干货”,是作者奉献给企业界,给市场营销人的一份“智慧快餐”。研读之后,这本小书给我留下的最深印象有如下几点:第一,提出了“创业营销”这个既有创新价值,又有现实意义的概念。我相信通过这个概念可以引导企业人员、营销奉献给中国市场营销人的一份智慧快餐3人员有效地实现“从无到有的创业经营,从小到大的规模经营,从短暂到久远的永续经营”,虽然它的科学内涵还有待进一步完善和深化,但对读者一定会有启迪。第二,提出一系列市场营销的新理念。“理念”,原本是一个哲学名词,西方古典哲学家的著作中经常用到它,本意指理性领域中的概念。我们这里只用它的“事物是理念的原型,理念是事物的影子”这个最一般的义项。理念,是现代策划和市场营销必然遇到的带根本性和关键性的问题。不解决它,策划无从谈起,营销无从谈起;不正确地解决它,就谈不上科学的策划,更谈不上神奇的营销。策划和营销的灵魂,就是理念设计。这本书把市场营销界定为一种“资源配置”,这是很有新意的。过去,许多市场营销人被资金之类的难题挡住了去路,常常焦头烂额,一筹莫展。本书作者跳出了这类的框框,指出,衡量市场营销能力,主要看你的人格信誉度有多大,你如何配置你拥有的或你能调动的,现实的或潜在的市场资源有多少,你如何去组合它们。你是自力营销,还是借力营销(不是所有的市场营销活动都靠自己单枪匹马去做,而是主要靠别人);你是单人营销,还