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前言我国实行社会主义市场经济体制后，经济改革正走向深入，企业以市场为导向，以销定产已是必然趋势。作为市场的主体，企业将进入市场、开展竞争，市场竞争既是对企业的挑战，也是企业发展的一个机遇。如何面向市场需求，在竞争中求生存求发展，是每一个企业首先要解决的一个问题。企业在市场中的行为、决策路线和定位策略都将是企业成败的关键。然而，长期计划经济的影响，国有大中型企业还没有真正进入市场角色，乡镇、中小企业则在不规范的市场中走向迷茫，企业迫切需要面向规范市场、面向公平竞争的理论和方法来指导自己的市场实践。根据这一思路，我们从企业实用出发，本着学了能用、用了有效的原则编写了《实用市场营销》。本书用通俗易懂的语言，讲述了市场经济条件下，企业市场营销的理论和方法，以当代先进的管理知识和决策方法贯穿全书，对企业在新的历史条件下，如何发展壮大自己很有帮助。本书没有包含市场营销的全部理论，特别是宏观市场营销理论，所以读者对象是各类企业的市场营销人员和企业管理人员，以及高等院校市场营销专业、企业管理专业及其他经济与管理专业师生。为便于学习和灵活运用，每章后均附有复习思考题。由于我国社会主义市场经济体正在逐步形成，具有我国特色的许多理论和方法尚处在探索之中，故本书的一些见解未必合适，供广大实际工作者参考，并欢迎提出宝贵意见。录第一章导论…....第一节市场营销学的演变与发展…第二节市场营销学的研究对象、内容与方法第三节我国企业研究和实践市场营销的意义…9第二章市场营销管理过程…14第一节制定营销计划15第二节分析市场机会17第三节选择目标市场21第四节确定营销组合24第五节管理营销活动25第三章市场分类与分析29第一节概述29第二节生活資料市场33第三节生产资料市场36第四节资金市场39第五节技术市场41第六节劳务市场43第七节房地产市场45第八节市场分析…46
