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一概述对外开放，走向世界，这是当今中国经济发展不可逆转的大趋势。近年来，我国的对外贸易、跨国经营获得了迅速发展。我们不仅引进了大量的国外技术、资金和管理技巧，对外贸易额和出口产品种类、结构有了明显的提高和发展，更为可喜的是一些企业也开始在国外办厂，跨国经营企业已达2000多家。可以相信，随着改革的深化，我国经济走向国际化的步伐将越来越快。但是也应承认，由于多年来我国实行的是计划经济体制，市场发育不完全，绝大多数企业缺乏市场竞争的意识和经验，难以适应国际市场的激烈竞争。目前，我国企业在海外的经营还比较零散，规模很小，管理落后，效益不高，这严重制约着我国对外开放的深度和广度。因此，如何尽快缩小与发达国家企业之间的差距，积极参与国际市场竞争，已成为经济理论界与实业界共同面临的问题。作为探索世界市场中营销的战略与战术的“国际营销学”(International Marketing),在战后已发展得日臻世界市场营销概述完善。在发达国家中，它不仅是高校工商管理专业学生的必修课程，也是国际营销人员及企业管理者的重要指南，尤其是在进行跨国经营时，更必须认真钻研学习这门知识。现在，各种国际市场营销的理论正在迅速地被引入我国，并引起理论界和实业界的极大关注。勿庸置疑，这门年轻的经济学科一定会在中国的大地上茁壮成长，结出累累果实。1.市场营销和市场营销学“市场营销”或“市场营销学”，都是由英语Marke-ting翻译过来的。这个词可以直译为市场买卖活动、销售行为等。但Marketing在学术著作中反复使用，已成为专门研究市场营销的理论和技巧的新兴学科的统称。在我国港台地区，这一学科多被译成“市场营销学”、“市场实务学”等。我国大陆早先多译为“市场学”，这种译法虽然通俗易懂，但不确切，不能全面地表达Marketing一词所包含的全部涵义。故现在一般也译为“市场营销学”。每一门学科都有自己研究的核心内容，它如一根红线贯穿于学科理论体系的始终。当代著名的市场营销学家美国西北大学的菲利浦·科特勒教授明确指出：经济学的核心概念是稀缺，政治学的核心概念是权力，人类学的核心概念是文化，社会学的核心概念是群众，市场
