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本思路与步骤，略去了几乎所有的数学理论证明和繁琐的推导，便于广大读者阅读与应用。本书可供各类企业家及营销人员使用，并可作为高等院校各有关专业的教材或教学参考书。本书共分九章，其中，第一章、第二章、第四章的第一四节、第五章的第一三节、第六章的第一节及四~六节、第八章与第九章的第二节、第三节由陈亚荣撰写；第三章、第四章的第五节、第六节、第五章的第四节、第六章的第二~三节、第七章与第九章的第一节由汤兵勇撰写。本书在编写过程中曾得到市场营销管理界的专家、学者以及各有关部门的管理干部与企业家的大力支持和热情帮助，在此一并表示衷心感谢。由于市场营销的定量分析研究尚在探索之中，许多研究工作正在深入进行之中，而作者的水平又有限，书中必有一些不当之处，恳请读者批评指正，使本书在今后的应用中不断得到完善和提高。作者1997年4月内容提要市场营销理论正越来越被企业界所认识和实践。本书从应用角度出发，探讨了用定量分析方法来解决企业在营销管理过程中所涉及的主要问题，包括市场机会的层次分析方法、市场调研的统计分析方法、市场需求的定量预测方法、市场定位的定量决策方法、营销组合的定量优化方法、市场竞争的对策分析方法、营销管理的定量控制方法及经营效果的综合评价方法等。本书注重理论联系实际，通过大量实例从定量分析角度来研究市场营销问题，有一定的创新性。本书内容丰富，结构新颖，通俗易懂，对于工商企业在进行市场营销管理决策时有一定的参考价值，可供各类企业家及营销人员使用，并可作为高等院校各有关专业的教材或教学参考书。
