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速了解工商管理各专业核心领域的师生来说，本丛书更是极具价值的藏书和参考资料。为了能及时反映国际上工商管理的研究成果，中国人民大学出版社今后将与Prentice Hall出版公司同步出版本丛书的其他最新内容并更新版本，使中国读者能借助本丛书，跟踪了解国际管理科学发展的最新动态。1997年8月PrefaceMarketing research has a specific function:to aid effective planningand decision king in rkets.These y be of ny kinds andinvolve consumer,industrial,commercial and institutional activitiesIn my well-established (and lengthier)book on rketing research(McGraw-Hill,3rd edition,1986),I proposed that rketing researchshould be viewed as a form of applied research which,while imposingon its practitioners the rigours and discipline of scientific enquiry,has apragtic purpose.Hence,an objective posture and systeticmethods of enquiry are vital constituents of rketing researchThis text aims to give concise yet comprehensive infortion aboutthe nature,scope,tools and techniques of rketing researchDeliberately,academic references are minil;the focus has followedthe title of this publishing series,namely to concentrate on the essenceof this versatile and indispensable approach to the development ofsuccessful rketing strategies.To illustrate some of the nyapplications of rketing research I have,through the goodwill of theMarket Research Society and the Managing Editor of Survey,MsPhyllis Vangelder,and with the ready cooperation of the authors,included some short case histories.I am very grateful for theirgenerous and professional help.I should also thank the executives ofone of the leading North West research companies who kindlyprovided the case history entitled Evaluating Direct Selling Effectiveness.This book is distilled in part from my larger academic text,and i amgrateful to McGraw-Hill for their pleasant cooperation and willingagreement.I must also thank the following leading rket survey organ-
