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目录前言第一章价格的本质和作用…第二章价格形成基础…(16)第三章价格变动因素…（32)第四章价格总水平…（54)第五章价格体系…第六章农产品收购价格…(92)第七章工业品出厂价格…（108)第八章商品销售价格第九章交通运输价格和饮食服务收费第十章进出口商品价格第十一章企业定价策略与方法第十二章价格管理…(188)模拟试题一…模拟试题二…模拟试题一参考答案…模拟试题二参考答案后记第一节消费者需要、动机概述第二节消费者需要、动机对广告的制约和影响第三节广告如何拨动消费者心弦……(139)第八章怎样使消费者信服广告(145)第一节消费者广告态度的实质…(145)第二节提高信息来源的信服度…(155)第三节提高广告信息的信服度……(162)第九章怎样使消费者记住广告(172)第一节记忆的一般概念…(172)第二节消费者如何储存和提取广告信息……(176)第三节使消费者记住广告的方法和技巧……(183)第十章怎样创作一则具体广告…(191)第一节广告作品的创作组合…第二节广告文字要素的创作组合…第三节广告非文字要素的创作…………(207)第四节电波广告创作特点…(216)第十一章怎样设计售点广告……(225)第一节商店橱窗概述……(226)第二节橱窗广告…(231)第三节售点摆布与商品陈列…(237)第十二章怎样实施广告活动…(245)第一节广告媒介运用策略………(245)第二节广告覆盖区域策咯…(257)第三节广告发布时间策略……(260)第十三章怎样测定广告效果…(270)第一节广告效果的特性…(270)第二节广告效果的事前测定…(273)第三节广告活动效果的测定…(278)附录：中华人民共和国广告法(289)主要参考文献……(297)2
