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市场营销机会识别与评估最后，在第九至十章，分析了市场营销机会识别手段的有关理论和基本操作程序。本书是在参考国内外最新研究资料的基础上，结合国内实际市场营销状况研究各种实用的机会理论和方法。观点新颖，具有一定独创性。例如，市场与企业的需求/问题机会的四种识别方法的提出；市场营销机会的基本评估和综合评估的方法和指标的研究；机会可预测性的形成，等等。本书采用规范与实证、定性与定量相结合的方法展开论述，既体现严密的逻辑性，也不乏丰富的实例；在表达上力求通俗易懂。本书既是有关专业研究人员的有益参考资料，也可供广大市场营销管理实际工作者阅读。目前，国内很少见到有关企业机会尤其是市场营销机会专门研究的书籍，而在有关涉及市场营销战略的书刊中只散见对市场营销机会的简单介绍。本书的推出，无疑具有较好的理论价值和实用意义。但终因时间仓促，水平有限，书中不足与谬误之处在所难免，教祈广大读者批评指正。本书在写作过程中，吸收了有关书籍和文章的研究成果和案例，特向有关作者表示感谢。作者2001年9月录第一节何谓市场营销机会/1第二节企业机会和市场营销机会/14第三节市场营销管理的起动点一市场营销机会的识别与评估/22第一节四类基本机会/27第二节从企业市场找扩大/29第三节从行业市场寻开拓/34第四节由市场论产品/39第五节从现有目标市场优新目标市场/43第一节寻找产品需求/53第二节发现产品问题/63第一节寻找营销糯求/71第二节发现营销问题/77第五章未来市场花销机会识别一一定性法识别/89第一节市场环境识别/90第二节用戶需求识别/91第三节营销努力识别/96
