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市场营销学_黄镇宇主编_7307024500

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总序7总序全国人大批准的《关于国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》指出,“九五”期间要完成计划经济体制向社会主义市场经济体制转变,经济增长方式由粗放型经营向集约型经营转变。完成这两个根本性转变,既是搞活国有企业的内在要求,又使国有企业面临着前所未有的新情况,税收改革,停止了国有企业的税收减免;价格逐步放开,改变了企业间的比较优势;金融商业化、汇率市场化和体制改革,国有企业和其他企业一样,要承担利率风险、汇率风险和风险。还有高关税转向市场开放,境外商品进人我国市场,国有企业独占市场的格局正在被打破。这些无一不是对国有企业的严峻考验。面对市场制约的强化和竞争的加剧,国有企业要求得生存和发展,必须适应经济体制的转变,转变经济增长方式,由传统的重数量轻质量、重速度轻效益、重重建轻改造的粗放型经营,转向集约型经营。而要实现经济增长方式的转变,关键在于人才,尤其是企业领导人才。如果没有一批高水平的企业领导人才,就不可能出现高水平的优秀企业。中央领导同志曾经指出,在经济体制转轨、经济增长方式转型的重要时期,最大的制约因素是缺乏大批懂得市场经济,善于捕捉市场机遇,能掌握市场允许的手段和方法,驾驭企业避免风险、求得发展的企业领导人才。历史赋予我们的一项重任,就是要通过“九五”期间加强教育培训,培养造就一大批懂得市场经济的企业领导人才。2工商管理培训系列教材工商管理培训是“九五”期间企业领导人员培训的主要方式。经济体制和增长方式的转变要求企业领导干部具备大量的市场经济知识和引导企业进入市场的能力,特别是要具备驾驭企业进人国际市场参与竞争的知识和能力。经过多年来的培训和改革实践的锻炼,企业领导干部队伍的政治、业务素质和管理能力有了提高,这对管好企业是有利的基础。但是,还不能适应新形势、高要求。还有众多的企业领导干部对市场、营销、财务、金融、法律等知识不甚了解,特别是对经济与国际接轨的知识知之甚少,有大量的技能需要掌握,而这些知识和技能对企业进入市场是必不可少的。借鉴国际通行的工商管理硕士的培养方式,将有关课程进行浓缩,移植到培训之中,对企业领导干部实施工商管理培训,这是增加企业领导干部的市场经济知识,提高能力的有效途径。中组部、国家经贸委印发的《“九五”期间全国企业管理人员培训纲要》,要求国有企业领导干部及其后备人员“九五”期间都要参加一次工商管理培训,这既是企业走向市场的现实需要,也是实现两个根本转变的长远要求。教材是培训之本。国家要求,大中型企业领导于部工商管理培训使用全国统一编写的教材;而小型企业领导干部的工商管理培训教材则由各省自行编写、选定。根据这个精神,早在去年8月,湖北省经济贸易委员会即决定编写一套适用于全省中小型企业领导干部工商管理培训的系列教材,并成立了编委会。省经贸委对教材编写工作极为重视,给予了有力的指导。副省长兼省经贸委主任周坚卫同志为本教材题了词。在教材编写过程中,我们始终坚持这样几条原则,一是以邓小平同志建设有中国特色社会主义理论为指导,坚持社会主义制度与市场经济一般规律的有机结合,保证教材政治上的正确性和科学上的准确性。二是理论与实际相结合的原则,既有一定的理论深度,又充分地结合企业实际,把补充知识与提高能力结合起来,提高教材的实用性。三是在保证知识系统性的前提下,针对
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