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第四节产品生命周期和新产品仟发…(100)第六章价格策略…(111)第一节影响企业定价的主要因素…(111)第二节定价目标与程序…(119)第三节定价方法…(124)第四节定价策略…(129)第七章分销渠道策略…(138)第一节分销渠道的作用与类型…(138)第二节分销渠道的选择…(143)第三节分销渠道的管理…(153)第八章促销策略…(157)第-节促销组合的过程…(157)第节广告策略…(165)第三节人员推销策略…(171)第四节营业推策略与公共关系策略…(177)第九章市场营销战略…(185)第一节市场营销战略的涵义及意义…(185)第二节企业营销战略规划…(188)第三节竞争者分析…(198)第四节不同竞争地位企业的竞争战略…(202)第十章国际市场营销…(210)第-一节国际市场营销环境分析…(210)第二节进入国际市场的模式…(221)第三节国际市场营销组合策略…(226)主要参考书目……(239)·2第一章导论第一节市场营销学的产生与发展市场营销学是在市场经济条件下产生和发展起来的一门新兴学科，是对市场营销活动实践经验的总结和提炼。同时也是一门研究企业经营方略，研究企业如何在激烈的市场竞争中通过更好地满足消费者的需求和欲望求得自身生存和发展的学问。市场营销学的理论基础是经济学、行为科学、数学和哲学。经济学为市场营销学提供了最基本的概念和原理，行为科学为其确立了经营原则，数学和哲学为市场营销学提供了计算工具和思维方法，它们共同构建了市场营销学的基本框架。在发展过程中，市场营销学又进一步与心理学、社会学、经济计量学、统计学、会计学、管理学等相结合，吸收和借鉴了这些学科的一些理论成果和方法，成为一门综合性的边缘学科。市场营销学作为一门新兴的学科，它与其他任何一门学科的创立一样，有其产生的历史必然性，经历过产生、发展和完善的过程。一、市场营销学的产生19世纪末20年代初，世界上各资本主义国家先后完成了工业革命，科学技术的进步迅速推动了生产规模和市场规模的日益扩大，自由资本主义开始向垄断资本主义阶段过渡，市场问题日益尖锐。一方面，资本主义生产力高速发展，商品供应迅猛增
