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第三节定价策略与技巧…(137)第四节价格调整和企业的对策…(141)第七章营销渠道策略…(146)第一节营销渠道的类型…(146)第二节营销的中间环节…(150)第三节营销渠道策略……(157)第四节营销渠道的组织和管理…(164)第八章促销策略…(168)第一节促销与促销组合…(168)第二节广告…(172)第三节人员推销…(175)第四节。营业推广…(177)第五节公共关系…(181)第九章国际市场营销…(185)第一节企业国际化和国际市场营销…(185)第二节国际市场营销策略…(194)第一章绪市场营销学是商品经济高度发达的产物，作为一门新兴的学科，它已经建立起一个完整的科学体系，有着其自身的研究内容，并在实践中得到了广泛的应用。市场营销学是现代企业经营管理经验的总结，它反映了商品经济条件下企业营销活动的客观规律。学习和研究市场营销学的理论和方法，对于我国企业在社会主义市场经济条件下，如何搞好自身的经营管理活动，具有重要的现实指导意义。第一节市场营销学的由来、发展及研究对象一、市场营销学的由来和发展市场是社会分工和商品经济发展的产物，从这一点上讲，人们从事和研究市场营销活动已有几千年的历史，但是由于历史条件的限制，很长时期内并没有形成一门学科。直到20世纪初期，世界各主要资本主义国家先后完成了工业革命，社会生产呈现不断扩大的趋势，自由竞争资本主义向垄断资本主义过渡，随着资本主义商品经济的高速度发展，资本主义的基本矛盾日益尖锐化。在这种情况下，一方面，市场趋势从卖方市场逐步转为买方市场，消费者的需求日益多样化；另一方面，各个企业尤其是大企业迫切需要对市场进行了解并施以影响，以便在激刻的市场竞争中处于有利的地位。并且，随着科学技术的发展，以及大企业内部组织和计划性的加强，大企业有条件也有可能运用市场营销的理论和技术方法，
