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第四章产品策略第一节产品整体概念(84)第二节产品组合及其策略(89)第三节品牌和商标策略(98)第四节包装策略…(104)第五章产品生命周期与新产品开发第一节产品生命周期理论…(108)第二节新产品开发…(115)第三节新产品开发的失误与对策…(125)第六章定价策略第一节影响商品定价的因素…(130)第二节企业定价目标及方法…(135)第三节企业定价策略…(142)第七章分销渠道策略第一节分销渠道的功能和类型…(152)第二节分销渠道选择及策略…(160)第三节分销渠道的设计与管理…(167)目录第八章促销策略第一节促销组合…(174)第二节广告…(178)第三节人员推销…(183)第四节营业推广和公共关系…(188)第九章市场调查第一节市场调查的意义和内容…(195)第二节市场调查的类型和步骤…(201)第三节市场调查的方法…(207)第四节市场调查询问技术与问卷设计…(211)第十章市场预测第一节市场预测及其作用…(217)第二节市场预测的内容、原则和程序第三节市场预测的方法和结果分析…(227)第十一章企业营销战略及其管理第一节企业发展战略规划…(239)第二节企业营销战略…(250)第三节企业营销管理过程…(255)
