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在学习一章之前，应先制定学习计划；完成本章学习后，再归纳要点和提出问题。这个表必须独立完成，由指导教师批改，计入形成性考核成绩。3.进度建议：指导学生有计划地、循序渐进地安排自己的学习，培养学生规划时间的能力，同时尽量避免期末突击、掌握知识不扎实的问题。4。学法点拔：根据各章内容的特点，在学习方法上给予提示和指导，供学生参考。5。名词摘录：选择部分重点名词，请学生自己在教材上寻找答案，填写在此部分空白处，使学生温故知新，帮助学生掌握关键名词。这部分内容也记入形成性考核成绩。6.本章要点：对各章重点内容进行归纳，指导学生掌握学习重点，并可供学生复习时参考。7.一点即通：给出教材中部分思考题的答案提示，指导学生思考问题。8.练习思考：根据教学大纲的教学要求，为每章编制一套练习思考题，题型丰富多样，有判断题、单选题、多选题、问答题、论述题等。目的是巩固学生所学的知识且检验学生对知识的掌握情况。本书还给出了判断题和选择题的答案，以供学生参考。9。课外实践：根据本课教学大纲的要求，为培养学生的应用能力，每一章都设计了课外实践题，要求学生在辅导教师的指导下，根据当地条件努力完成，建议以小组为单位协作完成；完成的题目数量不应少于总题量的1/4。10.案例分析：.每章都根据相关内容编配了教学案例，并提出了思考题，请学生根据所学知识进行分析评判。本书第三部分提供了案例分析提示，或者说是一个思路，这只是一家之言，目的是指导、启发同学自己独立或与同学讨论形成自己的观点。为使同学们更有效地使用本手册，特提出如下建议：1,在开始本课学习的时候，认真阅读总的学习进度表，在此基础上安排自己的学习计划（包括各种媒体的使用计划、自学时间等）。2.在每章学习开始之际，填写“请你参与”表的第1~2项，在学习结束之后填写第3.详细阅读有关自学学习方法和内容的提示，在此指导下，开始学习。4,边学边填写“名词摘录”，并随时参阅“本章要点”。5.完成每章教材内容的学习后，选做部分习题。课外实践和案例分析在当地指导教师的指导下进行，可以在各章学习结束时做，也可以在单元学习结束时做，时间紧张的情况下，可以选做。在本书的构思和编写过程中，中央广播电视大学财经部主任刘臣副教授、中央广播电视大学教务处副处长周延军副教授、中央广播电视大学财经部熊应进副教授、中央广播电视大学出版社李朔副编审，始终给予了热情的关心，并提出了许多宝贵的指导意见，在此表示诚挚的谢意！在本书的编写过程中，中夹广播电视大学财经部刘爱君、杨军毅，河北广播电视大学张锁通，重庆广播电视大学吴海东，广东广播电视大学黄思霞，北京广播电视大学张海，河南广播电视大学贾天骐，山西广播电视大学张爱玲，陕西广播电视大学秦农等老师提供了诸多帮助，河北广播电视大学张锁通副教授为本书撰写了部分案例，在此一并致以深切的谢意！北京工商大学的兰苓教授二十年如一日地支持广播电视大学的教育事业，特别是对市场营销学的教学更是倾注了大量的心血，正是在兰苓教授的大力支持下，本套教材才得以顺利完成，在此特别向兰苓老师表示深深的谢意和敬意！限于编者水平，本书难免有疏漏不妥之处，敬请读者批评指正！编写组联系方式：通讯地址：北京市复兴门内大街160号中央广播电视大学财经部邮政编码：100031电话：(010)66490581E-il:liuzhm@crtvu.edu编者2005年8月于北京3
