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能满足人们继续学习的需要，增强教材的实用性和适用性；在教材的表现形式上更直观，更易理解，更便于自学，是我们正在努力解决的一个重大课题。为此，我们结合网络教学和课件的特点，组织具有丰富教学经验的老师编写了这套现代远程教育系列教材，尽力做到知识点明确，突出重点要点，使之便于学生自学。同时，在教材内容上也更强调实用性和适用性。意在使这套教材既适用于现代远程教育学习者使用，同时也适合财经管理在校修学的学生和在职人员学习和自学。教材的改革是教育理念转变的结果，而教育理念的转变是一个长期而艰巨的过程。它不仅需要教师的努力，更需要广大学生和读者的积极参与。我们热切地希望读者对这套教材提出自已的意见和建议，使这套教材不断得以完善。这套丛书的编写得到了经济科学出版社的大力支持，对此套丛书的选题策划到整体设计都提出了中肯的、有建设性的建议，为其能够及时的出版与广大读者见面付出了大量的、艰辛的努力，在此表示衷心的感谢。东北财经大学网络教育学院院长杨青2003年9月前言《市场营销学简明教程》是东北财经大学网络教育学院组织编写和出版的系列教材之一，也是国内简要系统地阐述介绍现代市场营销理论与实务的一本新书。该教程可供大专院校相关专业的校内教学和远程开放教学使用，也可作为广大企业内部培训和经营管理人员自修提高的参考书。一个世纪以来，市场营销学在国内外得到了快速发展。在国外，该学科是管理类的主课，有红学科和金饭碗的美誉，大学普遍设有BBA、MBA和DBA三个教学层次的学位点，有专攻市场营销的硕士和博士研究生；在国内，自改革开放以来，市场营销学经过1979~1983年的引进启蒙阶段、1984~1994年的广泛传播阶段和1995年至今的深入拓展阶段的历程，目前正受到高度的关注和普及。江泽民同志1999年号召：“企业要有明确的发展战略、技术创新战略和市场营销战略，实现由单纯偏重生产管理到重视市场营销和技术开发的转变”；全国近千所高校开设了营销课程，240多所高校设立本科营销专业，150多所院校在企业管理硕士点下设营销研究方向，20多所大学招收营销方向的博士研究生；中国高等院校市场营销学研究会(CMAU)和中国市场营销学会(CMA),这两个国家一级学会，以及各大区和大多省份成立的地方市场营销学会，构成了全国性的专业学术网络，开展了丰富多彩的学术交流和咨询服务；全国现有6000万营销从业人员，社会对营销人员的需求保持持续高速增长的态势。
