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第六章市场购买行为82内容提要…82对概念的理解84问题解答要点87第七章市场营销研究98内容提要…98对概念的理解…101问题解答要点102第八章市场需求测量与预测…114内容提要…114对概念的理解…118问题解答要点…120第九章产品决策…126126对概念的理解………130问题解答要点…133第十章新产品开发与扩散…141内容提要…141对概念的理解143问题解答要点…145第十一章定价决策…152内容提要…152对概念的理解154问题解答要点158第十二章渠道决策…169内容提要…169对概念的理解……172问题解答要点…1762第十三章物流决策…186内容提要…186188问题解答要点……190第十四章促销组合与广告决策…199内容提要…199对概念的理解……201203第十五章人员推销、销售促进与宣传决策…212内容提要…212对概念的理解……215问题解答要点…216第十六章市场营销组织与控制…230内容提要…230对概念的理解…232问题解答要点…234第十七章服务市场营销…249内容提要…249对概念的理解…252问题解答要点…254第十八章国际市场营销…267内容提要…267对概念的理解…271问题解答要点…274第十九章国际战略联盟…283内容提要283对概念的理解…285问题解答要点…2863
