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英文部分。3.兼顾各类人才培养。本系列教材以大学本科教学需要为立足点，重视讲授基本理论。符合外语专业和经贸专业本科生的培养目标和教学要求，既为外语专业本科生奠定经济和贸易专业理论基础，使学生掌握基本理论和专业技能，也满足经济类本科生的专业外语学习要求。同时，本系列教材也适用于满足高专、各类成人教育的学习和职业培训的实践要求。“21世纪商务英语系列教材”由天津外国语学院、南开大学、天津财经大学、广东外经贸大学等院校知名教师联合编写。我们真诚希望这套丛书能够促进我国商务英语专业教材的建设与更新，对提升商务英语、经济、管理专业学生和我国商务人员专业英语水平有所帮助。读者对这套丛书有何意见，可以随时反映给我们。书中若有不妥和错误之处，敬请指正。高嘉勇2008年5月电子邮箱：fgaojy@1262前言经过十多年的努力，我国已于2001年底正式成为世界贸易组织会员国，从而使我国融入了国际经济大循环和日趋激烈的全球大市场中。中国经济要在全球化竞争中发展和壮大，一方面要在宏观层次上把握好经济的运行规律，另一方面，要在企业层面上进行科学高效的管理，提高企业的市场拓展能力和顾客服务能力，这就要求有足够的、合格的营销类专业人才来承担这项任务。英语专业学生目前正面临着与市场的双向选择，而“英语+专业”的培养模式己经成为众多高校英语专业课程设置的重要参考。本教材的编写与出版正是为了适应包括英语专业学生、营销专业学生以及有定英语阅读基础又对营销有兴趣的读者的要求。本教材有两个明显的特点：第一，内容全面、系统。本书以简洁的语言系统介绍了营销的理论，包括营销组合、营销环境、市场细分、目标市场、市场定位、消费者购买决策、零售与批发等。读者将会对营销理论有一个系统而全面的掌握。第二，英文编排规范、严谨，对文章中涉及的专业术语和背景知识都作了准确而翔实的解释，这有助于读者对原文的理解和对营销术语的掌握。天津外国语学院美籍专家Donald Granger审阅了全书的英文部分，这保障了本书语言的规范。在此书的编写过程中，编者参阅了大量的国内外学者最新的学术成果和资料，从中汲取了许多精华，在此一并表示忠心的感谢。此外，本书还配有中文译文和PPT课件，欢迎使用此书的老师登陆编者的网站rketingEnglish.blogen。由于编者水平有限，书中难免有不足之处，请使用此教材的老师提出宝贵意见，请发邮件到：zhanglinlin@tifsu.edu,wangshen@tjfsu.edu.编者2008年5月
