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完美的市场营销_露埃拉·迈尔斯著 左涛译_754382342X

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视·种品牌一和·批接受者为理所当然是很危险的。和百卓乐作对,使它们人受其害。如果人1察觉不出摆在~起的产品任质量上有仆么不同,那么他们就有理山选择最便宜的那种。市场营销现在不得不认真对待整个品牌问题了。"当然,人牌子会生存下来,但品牌拥有者却不得不更频繁地问这样·个问题:消费者还想要或需要这个牌子的产品吗?随着段胃伪劣商品的制造商将个人电脑变成商品,IBM公遭受了··次重大损失。它不得不重新评佔所需的市场营销策略类型,以适应新的挑战,即数以百万文化的差异亦影响到对市场营销的理解。大西洋彼的·部分,不打算对此子以更新。在饮洲,我偶尔谈到市场营销也是和)告混同起米,尽管后者仪仪是市场正是这种观念上的混乱引起了家们的警觉。在完列l994年特许市场营销学会(Chartered Institute ofMarketing)的年度会议上,克兰菲尔德管理学校(Cranfield School of Management)i场营销计划教授边s科姆·麦克唐纳(Malcome McDonald),谈到-间电脑公可将它的背业经理(Sales Manager)描述为i场营销在听取顿客的需要”。不能对待傻瓜·样对待消费者。真正的市场营销必须察其所需,任创新和成本效上:投其所好。其他的选择是不值得考虑的。
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