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由于我们水平有限，欢迎广大读者朋友对本书可能存在的不足和错误之处，提出批评指正。主编1992年8月于北京目录第一篇总论§1市场营销学的形成与发展……1§1.1市场营销学的理论基础…1§1.2市场营销学的形成与发展…3第二篇市场§2市场及其分类…§2.1市场及其需求形态…13§2.2市场类型…22§3市场分析…27§3.1影响市场的基本因素…27§3.2消费资料市场分析……33§3.3生产资料市场分析…43S4购买行为分析…48§4.1消费者购买行为…48§4.2消费流行与消费习俗…65§4.3集团购买行为分析…70§5目标市场选择与策略…73§5.1目标市场的涵义…73§5.2目标市场的选择…75§5.3目标市场策略…861
