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和先进管理经验的需要，而且是促进我国经济体制与企业制度的改变，有利于扩大出口，拓展国际市场，加速国民经济发展的需要。然而，也应看到，我国加入WTO之后国民经济中的各行各业都会在不同程度上受到国际同行竞争对手的压力，面临新的挑战。从近期来看，农业、电信业、汽车业、家电业和计算机业受到冲击较大，面临国际强大竞争对手的重压，其中一些企业可能在短期内陷入困境，我们的企业家应有所心理准备，以新的姿态迎接挑战；纺织服装业、餐饮业和房地产业受到的冲击较小，因为我们有其传统的优势，但是，如何抓住“入世”带来的发展机遇，将成为这些行业企业家们的重要课题；银行、证券和保险业也面临国外同行的有力挑战，因为我们在经营机制上还存在着一定的缺陷，所以制序度创新、提高服务质量、方便客户将是今后竞争的焦点；能源和饮料市场与国际市场接轨后，将受到国际市场价格波动的影响，我们的经营者要作好防范市场风险的准备，特别是饮料生产经营者要经受国际市场竞争的严峻考验。挑战具有两重性，既是压力又是动力，因而从长远趋势来看，上述这些行业在经受竞争性挑战的洗礼之后，将有一个质的飞跃，出现前所未有的可持续发展的良好态势。然而，问题在于目前如何迎接新的挑战，采取何种经营对策和营销策略在竞争中求生存，图发展。为此，中国财经政法大学市场研究所所长叶全良教授特地组织编写了这套《21世纪高级营销书库》第二大系列丛书，即《WTO与农产品营销》、《WTO与电信营销》、《WTO与汽车营销》、《WTO与家电营销》、《WT0与计算机营销》、《WT0与房地产营销》、《WTO与证券营销》、《WTO与保险营销》、《WTO与能源营销》、《T0与餐饮业营销》、《WT0与纺织服装营销》和《WTO与软饮料营销》。撰写这套丛书的目的，就在于能给予企业家和所有关心这些行业发展的热心朋友一些有益的启迪。为了使广大读者能够全面地认识和掌握WTO及其各项协定、协议和规则的内容，系统地了解和熟悉上述各产业的营运
