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当代市场营销丛书导言建立社会主义市场经济体制是我国经济体制改革的目标。近年来，我国正以有力而坚定的步伐迈向社会主义市场经济之路。这是时代的潮流，历史的必然。市场经济的大潮正迅速改变着中国的面貌，改变着每一个中国人的物质生活和精神世界；中国历史的发展要求人们转换脑筋，更新观念，迎接新的挑战。新的体制、新的目标要求用新的经济理论去指导我们改革的进程；新的形势、新的环境对我们的企业和经营管理人员构成了考验。理论的要求、现实的需要迫使我们去思考、去探索，这对我们经济工作者提出了新的、更高的要求。建立社会主义市场经济体制是一个长期的过程，不可能一蹴而就。当前，我国正处于一个从计划经济体制向市场经济体制转换的新时期。转换的过程是新旧体制矛盾磨擦运动的过程。这不仅意味着经济运行方式的转变，而且也是观念的创新与革命。转换的过程，机遇与挑战并存，成就与问题同在。如何解决好转换中出现的大量问题，要求我们吸收借鉴当今世界上一切文明成果，结合中国具体国情，下大力气进行理论研究，建立一套与市场经济体制湘适应的市场经济理论。但是，长期以来，受僵化的计划经济体制以及“左”的思想的影响，限制了我们的视野，使我们对市场经济的认识缺乏深度和广度，这种状况与我国的改革进程是不相适应的。所以，理论建设是我们面临的一项紧追迫任务，也是本套丛书力求探讨和解决的一项重要课题。适应广大企业经营管理人员的需要，是这套丛书的一大宗旨。企业是市场的经营主体，一个企业成败的关键取决于其经营管理人员的素质。新的体制、新的环境正将企业推向市场。随着市场的规范化、制度化、法制化，要求买卖双方用科学的、理性的态度从事市场交易，参与市场运行；决策的分散化、竞争的日趋激烈，对转换中的企业构成了巨大的冲击。面对这一严峻考验，企业如何去适应复杂的市场环境，在竞争中求得生存和发展，要求企业的经营管理人员不断地掌握新知识，研究新情况，分析新矛盾，解决新问题，并要自觉培养商品意识、竞争意识、风险意识、法制意识、效益意识，重新认识和把握所面对的市场。当前，中国正处于市场力量日益壮大，国内市场与国际市场逐步接轨，国际竞争来临的这样一个关键时期，在实际经济工作中更是急需一大批具有现代市场意识和新的知识结构的专门人才，去应付和处理各种复杂问题。所以，经营管理人员学习有关市场经济的基本理论、基本知识和基本技能，增强市场意识，更新知识结构，已经成为一项刻不容缓的任务。社会存在决定社会意识。从学科建设的角度看，在计划经济条件下编写的教材，不能不反映计划经济的特点和要求；在市场经济条件下，教材必须反映市场经济的特点和要求。学科建设的需要，促使我们适应形势的发展变化，更新我们所讲授的内容和知识结构，以培养出适应市场经济要求的理论研究人才和实际经济工作者。总之，为适应社会主义市场经济体制、发展社会主义市场经济、建立现代企业制度和学科建设的需要，我们组织编写了这套大型的《当代市场营销丛书》，这在我国出版史上还是第一次。
