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“国家形象与政治传播”丛书编委会主编刘康副主编徐剑编委（按汉语拼音排序）陈捷David Paletz Doris Graber葛岩胡伟胡智锋蒋宏刘康刘世军李希光荣跃明史天健孙哲童兵王宁徐剑谢耘耕叶皓尹韵公张国良周宁总序软实力与中国国家形象美国哈佛大学教授约瑟夫·奈在1990年就提出“软实力”概念，2006年重申国家软实力来自文化、政治价值与外交政策这三个方面，以此来吸引和说服国际社会接受该国家的国际地位。软实力概念的提出背景首先是美国在冷战结束后成为独一无二的超级大国，需确立自己的“世界领袖”地位。布什政府上台后，针对“九一一”，发动了以军事强权“硬实力”为主导的全球反恐战争，强行推行美国单边霸权主义。在右翼新保守主义政策主导下，美国文化、价值观和外交软实力的国际影响力急剧下降，引发了二次大战后美国国际影响的重大道德危机和信任危机。最近由美国引发的全球金融风暴，开始是美国金融体系的信誉危机所造成的，但从根本上讲，是美国价值观、美国意识形态的危机。美国所谓的世界领袖地位受到了前所未有的挑战，美国占主导地位的国际秩序正在重新洗牌、重建。在这场全面的危机中，文化、价值、意识形态领域的问题日益突出。现任民主党总统奥巴马一向重视原为民主党重要政策制定者约瑟夫·奈等的理念，正在重新审视布局美国的软实力战略，以在国际新秩序的建立过程中，力图重塑美国形象，重振美国雄风。目前欧盟各国、正在复兴和崛起的“金砖四国”的其他三国一俄国、印度和巴西，以及亚太、拉美、非洲等地区和国家都在为世界新秩序的重新洗牌和重建提出各自的方案，确保各自的全球竞争力和国际地位。各国与地区对文化、价值等文化软实力战略予以高度重视。各国（尤其是美国）对于中国文化软实力近年来的发展均高度关注，认为中国的复兴和崛起对于世界秩序架构中所蕴含的文化价值底蕴势必产生深远的影响。美国学者约舒亚·库兰奇克(Joshua Kurlantzick)在《魅力1
