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总 序文化产业实战的重要参考书中国传媒大学文化产业研究院院长 范 周当人均GDP超过三四千美元以后，社会对文化娱乐的需求是非常大的，这时候人们的文化消费需求不是单一的，而是不同层次的、多种多样的。举例来说，中央电视台春节联欢晚会和10年前相比绝对是越办越好，但是批评的声音却越来越多，为什么呢?是因为人们的选择多了，不同文化消费需求的差异性更大了，难以用一种形式来满足，我们需要满足人民群众不同程度的、方方面面个性化的文化娱乐消费需求。电视竞争已从局部栏目竞争上升到整体上的系统竞争，其中节目流程与内部运营管理又是系统竞争中的重中之重。随着电视产业领域“制作导向”理念逐步让位于“营销导向”理念，节目流程也应该由按指令实施生产转变为按需求生产。例如，目前很多电视台在大力推出自己的电视活动，那我们是纯粹为做节目而做活动呢，还是把节目作为产业运作中的重要一环来运作?
我国广播影视业与国外相比还存在较大差距，特别是在产业链方面。如美国好莱坞，一部电影所能够带来的利润总和，分别产生于整个电影产业链上的每个节点，往往电影衍生产品的收益要高于电影票房本身。如此成熟的产业链在中国的电影市场上还尚未形成。因此，我国广播影视业在未来的产业发展中，要不断拓展广播影视作品的利润点，打造一个“上游开发、中游拓展、下游延伸”的成熟产业链。
品牌是文化产业的亮点，也是文化产业的归宿。要想赢得市场，参与国际国内激烈的竞争，必须有自己的品牌文化。特别是在营销理念上，将信息传播、文化输出、国家形象构建等多个方面整合为一体，形成以自有品牌、自主知识产权为核心，以多元化信息、娱乐节目、衍生品行销为内容，以电视网络、互联网络、音像出版、休闲娱乐为市场的具有国际竞争力的多元化商业运管模式。
文化产业是一个产业料的其合，有要道过上下满去书展产业赞，实现产业和企业的其聚。我们置要站在大文化产业的商度。道过合、较、行生、开级等多种力式，推动产业发展由“特条向“网状发展。实现文化产业的大生高国。促进文化经
济的平流动和能转换。
文化产业大型比母集团的建设成为管道产业生有国的重要载体。表现为立足现有的核心企业。将文化产业的多个相关其整合在一起。努力形成多元化发展格局。以他媒集团为侧，在集团内部整传细建不同的业公司。形成一个产业实体在文化产业生态图中承担不同低色。
中国文化产业必将迎来一个新的发展阶段。之，文化产业的形高将更加多元。以文化为灵魂、以数学技术为依托、以服权交易为建利提式。将有力地改变人们接文化的方式以及统文化产业的量制惯式。有力地改变中国四民经济机构。促使中国文化产业摆脱计划经济思维的束等。正带乃至超带规发展。
在文化创产业处于发展的初级阶段。英梦指导实政的理论显得尤为重要以张小事为甘的作者解，既有扎共的量论苦路又有辛的实践经性，厩有四际化的产业视野又光了解四内产业适作。他们多与四来“２１１工”三中四媒大学重点学科建设目，这查丛书便是部分成果的取能化作品。作们注重理论研究和实践应用的结合。提炼文化产业运管提光。积根级系产、学、研一体化发展进路。这蛮丛书既可以用作数材。也可以供新网出质、广影视，新体文化产业从业人华习考。
